2025年大学《传播学》专业题库—— 媒介技术与传播渠道策划.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——媒介技术与传播渠道策划

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的首字母填入括号内）

1.下列哪一项不属于麦克卢汉的媒介理论的核心观点？（）

A.媒介即讯息

B.媒介即延伸

C.热媒介与冷媒介

D.传播渠道的物理特性决定人的感知方式

2.技术决定论认为，媒介技术的发展是自发的、独立的，并对社会和文化产生决定性影响。下列哪一项最能体现技术决定论的观点？（）

A.互联网的普及改变了人们的社交方式

B.移动支付的兴起提高了交易效率

C.人工智能的发展引发了关于机器伦理的讨论

D.以上都是

3.以下哪种媒介属于热媒介？（）

A.电视

B.收音机

C.报纸

D.口语传播

4.“议程设置”理论最初是由谁提出的？（）

A.沃纳·约瑟夫森

B.马克斯·韦伯

C.威廉·怀特

D.丹尼尔·贝尔

5.以下哪种渠道属于人际传播渠道？（）

A.电视

B.报纸

C.微信群

D.广播

6.在传播渠道策划中，以下哪一项不是需要考虑的因素？（）

A.目标受众

B.传播内容

C.媒介成本

D.传播者个人喜好

7.以下哪种媒介技术属于数字媒介技术？（）

A.电影

B.互联网

C.电视

D.报纸

8.“沉默的螺旋”理论认为，人们倾向于根据社会舆论来调整自己的观点。以下哪一项最能体现“沉默的螺旋”理论？（）

A.在网络上，人们更容易表达自己的观点

B.在公共场合，人们更倾向于表达与主流意见一致的看法

C.媒体报道倾向于关注热门话题

D.以上都是

9.以下哪种渠道属于大众传播渠道？（）

A.家庭传播

B.小组传播

C.媒体传播

D.组织传播

10.在传播渠道的评估中，以下哪一项不是常用的评估指标？（）

A.到达率

B.点击率

C.投资回报率

D.传播者个人满意度

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填入横线上）

1.媒介技术是指人类发明和使用的各种__________和__________，用于传递信息和进行交流。

2.传播渠道是指信息传播的__________和__________。

3.“媒介即讯息”是加拿大传播学者__________提出的著名观点。

4.传播渠道的__________是指渠道能够覆盖的目标受众范围。

5.传播渠道的__________是指渠道能够传递信息的清晰度和准确性。

6.新媒体技术的主要特征包括__________、__________和互动性。

7.传播渠道策划的基本步骤包括__________、__________、实施和评估。

8.“议程设置”理论的提出者认为，大众媒体能够影响公众的__________。

9.传播渠道的选择需要考虑目标受众的__________、__________和__________等因素。

10.人工智能技术的发展对传播领域产生了深远的影响，例如__________和__________。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述媒介技术的概念及其主要特征。

2.简述传播渠道的类型及其主要特点。

3.简述传播渠道策划的基本原则。

4.简述新媒体技术对传统媒体的影响。

四、论述题（10分）

结合具体案例，论述媒介技术发展对传播渠道策划的影响。

五、案例分析题（20分）

某公司计划推出一款新的智能手机应用程序，该应用程序可以帮助用户快速找到身边的美食。请根据以下信息，为其制定传播渠道策划方案：

*目标受众：18-35岁的年轻人，他们喜欢使用智能手机，注重生活品质，经常在社交媒体上分享生活经验。

*媒介资源：公司拥有一定的预算，可以考虑在以下媒介平台进行推广：微信、微博、抖音、小红书、线下美食街。

*传播目标：提高应用程序的下载量和用户活跃度。

请详细说明选择这些媒介平台的原因，并设计具体的传播活动方案。

试卷答案

一、选择题

1.A

解析：麦克卢汉的媒介理论核心观点包括“媒介即讯息”、“媒介即延伸”、“热媒介与冷媒介”以及媒介技术对人的感知方式的决定性影响。A选项“媒介即讯息”是麦克卢汉的核心观点之一，并非不属于其观点。

2.D