2025年大学《传播学》专业题库—— 传播学专业实践能力培养.docxVIP

2025年大学《传播学》专业题库——传播学专业实践能力培养

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

结合当前社交媒体环境下的传播特点，分析个人品牌（PersonalBranding）的构建过程。请从目标设定、内容策略、平台选择、互动管理及效果评估等环节进行阐述，并举例说明其中可能遇到的挑战及应对方法。

二、

某地方政府计划推出一项旨在提升城市形象的公益广告活动。请为其设计一份传播方案的核心部分，包括但不限于活动主题构思、目标受众分析、核心信息提炼、传播渠道组合策略以及预期效果评估指标的选择说明。

三、

阅读以下模拟新闻稿：

“XX市今日发生一起严重交通事故，造成多人伤亡。据悉，事故发生于早高峰时段，一辆电动车与一辆小轿车发生碰撞。现场交通受阻，救援工作进行中。相关部门已成立应急小组，将全力开展救援和调查工作。目前，事故原因正在进一步调查中。”

请分析这则新闻稿在事实呈现、情感引导和潜在影响方面存在的问题。如果你是该事件的媒介协调员，会如何改进这则新闻稿的发布，以符合传播伦理和效果要求？

四、

假设你是一家互联网科技公司的市场推广专员，需要为一款新推出的健康监测手环进行推广活动。请设计一个整合营销传播（IMC）的核心策略框架。需要说明你将如何选择和整合不同的传播渠道（如社交媒体、应用商店推广、KOL合作、线下体验活动等），以达成预设的推广目标（如提升产品知名度、引导下载安装、促进销售转化等），并解释选择这些渠道的理由。

五、

某国际品牌在中国市场进行了一次线上互动活动，旨在提升品牌年轻形象和用户参与度。活动邀请用户围绕“我的品牌故事”主题创作短视频。请分析该活动可能运用的传播学原理（如参与式传播、符号互动论、社会认同理论等），并评估该活动形式在跨文化传播中可能面临的挑战及相应的应对建议。

六、

随着大数据和人工智能技术的发展，精准投放广告成为常见的营销手段。请论述大数据分析在广告投放中的应用价值，并分析其中可能引发的隐私泄露、信息茧房、算法歧视等伦理问题。作为传播从业者，应如何平衡数据应用与伦理规范？

七、

比较分析传统大众传播媒介（如电视、报纸）与新兴社交媒体在信息传播速度、互动性、信息深度、受众反馈等方面的主要差异。结合一个你熟悉的案例，说明社交媒体如何改变了公共事件的传播模式和社会动员方式。

八、

请阐述“把关人”（Gatekeeper）在数字传播环境下的角色变化。在信息海量、用户生成内容（UGC）泛滥的背景下，传统把关人（如媒体机构）和新型把关人（如算法推荐系统、意见领袖、平台管理员）分别发挥着怎样的作用？这对信息传播的多样性、准确性和社会影响可能产生哪些影响？

试卷答案

一、

个人品牌构建是一个系统性的过程。首先需明确品牌定位与目标（如专业领域、目标受众、期望形象），这基于自我认知和市场分析。其次，制定内容策略，持续创作与品牌定位一致的高质量内容（如专业文章、演讲、视觉作品），选择能触达目标受众的渠道发布。平台选择需考虑目标受众聚集地（如LinkedIn专业人士，抖音年轻群体）。互动管理至关重要，需积极回应评论私信，参与相关社群讨论，与受众建立连接，塑造真诚形象。效果评估需设定可量化指标（如粉丝增长、互动率、内容传播范围、行业认可度），通过数据分析调整策略。挑战如内容同质化、维持持续输出压力、应对负面评价等，应对方法包括保持独特性、建立内容日历、学习情绪管理与危机沟通。

二、

传播方案核心部分设计：活动主题可构思为“XX市：活力之城，品质之选”或聚焦具体优势，如“绿色XX，宜居典范”。目标受众分析包括本地居民（提升归属感）、潜在投资者、游客及关注城市发展的外部人群。核心信息提炼需围绕城市特色，如历史文化底蕴、创新活力、宜居环境、营商环境等。传播渠道组合策略：线上以官方新媒体矩阵（微信公众号、微博、短视频平台）发布信息，利用本地KOL推广；线下可结合城市地标、交通枢纽设置宣传物料，举办体验活动；可邀请媒体实地探访报道。效果评估指标选择：媒体曝光量、网络声量、社交媒体互动数（点赞、评论、分享）、市民满意度调研、对投资/旅游的实际影响（如旅游人次、投资意向）。

三、

该新闻稿问题：1.事实呈现不够全面，缺乏伤亡人数、事故具体地点、初步原因等关键信息，未尽到告知责任。2.情感引导偏向中性甚至略带恐慌（“严重”、“受阻”），可能加剧公众焦虑。3.潜在影响是信息碎片化，未提供足够信息供公众理性判断，且“原因正在调查中”的表述可能延迟了后续信息更新。改进建议：应尽快发布包含核心事实（伤亡情况、地点、初步调查方向）、官方联系方式、安抚公众语句（如“正在全力救援，请市民保持冷静，不信谣不传谣”）以及后续信息发布的预告。遵循及时、准确、客观、人道的原则。

四、

IMC策略框架：