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农产品区域公共品牌运营的优化策略研究

目录

农产品区域公共品牌运营的优化策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1国内外农产品公共品牌发展趋势对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2相关理论研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2.1品牌管理的理论框架探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2.2区域品牌与公共品牌策略的理论发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

农产品区域公共品牌运营优化策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.1品牌定位与价值主张制定策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1.1根据当地特色资源优劣势定位品牌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.1.2重度瞄准目标消费群，树立强有力的品牌形象．．．．．．．．．．．．24

3.2深化品牌内涵与市场推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.2.1品牌故事构建与文化内涵赋予．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.2.2创新营销方式与多渠道融合推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

3.3品牌合作与协同发展策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

3.3.1加强与地方政府、企业的协作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

3.3.2跨区域合作品牌战略布局与资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

案例研究与实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.1典型案例对比分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.1.1成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.1.2挑战案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.2基于数据分析的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4.2.1使用定量和定性数据分析方法测度品牌效应．．．．．．．．．．．．．．49

4.2.2数据分析的模型构建与应用实例展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

潜在风险与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

6.1本研究主要成果概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

6.2对于未来研究的展望和建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

6.2.1未来研究方向提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

6.2.2对实践应用的建议与预期影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

农产品区域公共品牌运营的优化策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．67

文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

1.2文献综述与研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

农产品公共品牌概念与重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

2.1农产品公共品牌定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

2.2农产品公共品牌的功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

2.3农产品公共品牌的组成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

农产品区域公共品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79

3.1区域公共品牌案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.2主要问题与挑战分析．．．．．．．．．．．．