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《市场营销学》期末复习题

一、填空：

1.市场宏观环境包括人口、—经济—、_

自然—、-术—、

政治法律和文化。

2.市场微观环境的影响因素包括：—供应

者、竞争对手、营销中

介、顾客_、社会公众以及企业内部影响营

销管理决策的各个部

门。

3.根据恩格尔定律：随着家庭收入的—增加

一，用于购买食品的

支出占总支出的比例应—下降一,而用于其

他方面的开支（如娱

乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将一上

升_。鉴于我国城乡之

间存在着一定的差距，一般而言，城市居民家

庭的恩格尔系数要—

低于—较为落后的农村居民家庭的恩格尔系

皿.

数。

4.市场营销学将市场分为组织市场和—消费

者市场—,组织市场

通常又被分为一生产者市场_、中间商市场一

和非盈利组织市场—

三类。

5.企业密集性增长策略包括一市场渗透_、

市场开发、产品开发

6.影响消费者购买行为的因素包括—社会

文化、个人_和_心理

7.市场定位的方式主要有一避强定位、迎头

定位、重新定位

8.产品的整体概念包含三个层次，即—核心

产品、—形式产品_和_

延伸产品

9.产品生命周期一般可分为四个阶段，即一

投入期、成长期_、成

熟期、衰退期

10.企业定价的基本方法有成本导向定价法、

竞争导向定价法和需

求导向定价法三类。

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11.以生产者为中心的传统营销观念包括一

生产观念、产品观念、

推销观念—.

12.企业进行促销和沟通的工具主要有—人

员推销、广告、公共关

系、销售促进（营业推广）—和直接营销..

二、单项选择题：在（下列每小题四个备选

答案中选出一个正确答

案。.

1.市场的基本活动是（...）..A.生产活交

换活销售活

促销活.

2.强调“以质取胜”的经营观念属于...）观

念..A.生B.产...C.推D.

社会营.

3.许冰箱生产厂家近年来高举“环保”、

“健康”旗帜，纷纷推

出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲

学A.推销观...B.产品观...C.市场营销

观…D.社会营

销观.

4.下列表述中，反映推销观念的是…)...A.

能生产什么，就卖什B.生产什么，就卖

什..C.卖什么，就设法让人买什D.顾客

需要什么，

就生产什.

5.消费者在购买商品时，商品的品牌差异程度

大,而消费者参与程2..

度低的购买行为属于•・)..A.复杂型购•.…B.和

谐型购变型购…

D.习惯型购.

6.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、

北咸，这是一种

…)现象..A.地域亚文….B.种族亚文….C.宗教

亚文

D.民族亚文.

7.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策,

其购买决策在很大

程度上受到社会、文化、个人和心理等因素

的影响，其中相关群体

属于A.组织因..…B.社会文化因.…C.心

理因

D.个人因.

8.对于变型购买行为，企业应采取的主要营

销策略有

.•…A.加强售后服B.增力口花色品..C.提

供充足的购买信…•…D.开展大量重复性广.

9.消费者从广告、售货员介绍、商品展览与陈

列、商品包装、商品

说明书等获得信息的来源属于…A.个人

来B.公众来..C.经验来D.商业性来.

10.当企业实施的策略是设法在现有市场上扩

大销售，提高市场占有

率，该增长策略称为….)2„

.A.市场渗.…B.市场开..…C.产品开..…

D.元.

11.企业通过控制或兼并经营同类产品的企业

来扩大经营规模的发展

策略是…).A同心元…B横向元….C.前向

一体…

D.水平一体.

12.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产

基地，这种业务增长方

式属于（.