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2025年广告策划师《广告营销策略（一）》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划师在进行市场分析时，首先需要关注的是（）

A.竞争对手的广告投放情况

B.消费者的购买行为习惯

C.宏观经济环境的变化

D.企业自身的产品特点

答案：C

解析：市场分析的首要任务是了解宏观环境，包括经济、政治、社会、技术等大背景，这些因素会直接影响市场的发展和消费者的行为。只有全面把握宏观环境，才能为后续的消费者分析、竞争对手分析和自身分析提供基础。竞争对手的情况、消费者习惯和企业产品特点虽然重要，但都是在宏观环境分析的基础上进行的。

2.在广告策划的四个主要环节中，确定广告目标属于哪个环节（）

A.市场分析

B.策略制定

C.创意执行

D.效果评估

答案：B

解析：广告策划的四个主要环节依次是市场分析、策略制定、创意执行和效果评估。策略制定环节包括确定广告目标、目标受众、核心信息和广告预算等，是整个广告策划的核心。确定广告目标是策略制定的首要任务，它决定了后续所有策划工作的方向和重点。

3.广告目标应该具备哪些特征（）

A.具体性、可衡量性、可达成性、相关性、时限性

B.灵活性、创新性、吸引力、影响力、持续性

C.简洁性、明确性、普遍性、实用性、及时性

D.实验性、操作性、经济性、社会性、国际性

答案：A

解析：广告目标应该遵循SMART原则，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可达成性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Timebound）。这五个特征确保了广告目标的科学性和可执行性。其他选项中的特征虽然对广告策划有积极作用，但不是广告目标应具备的核心特征。

4.在确定目标受众时，常用的细分方法有哪些（）

A.地理细分、人口细分、心理细分、行为细分

B.年龄细分、性别细分、收入细分、职业细分

C.品牌忠诚度细分、购买频率细分、产品使用细分

D.文化细分、教育细分、宗教细分、地理细分

答案：A

解析：目标受众细分是广告策划的重要环节，常用的细分方法包括地理细分（根据地理位置划分）、人口细分（根据年龄、性别、收入、职业等人口统计变量划分）、心理细分（根据生活方式、价值观、个性等心理变量划分）和行为细分（根据购买行为、使用情况、品牌忠诚度等行为变量划分）。这些方法可以帮助广告策划师更精准地定位目标受众。

5.广告创意的核心是什么（）

A.广告语的简洁性

B.广告画面的美观性

C.广告信息的独特性和传播性

D.广告媒介的选择

答案：C

解析：广告创意的核心在于创造独特且具有传播性的广告信息，能够吸引目标受众的注意力并有效传递广告主的核心信息。广告语的简洁性、广告画面的美观性、广告媒介的选择都是广告创意的重要组成部分，但都不是其核心。只有独特的、易于传播的信息才能真正打动消费者，实现广告目标。

6.在广告创意的执行过程中，哪个环节最为关键（）

A.广告文案的撰写

B.广告画面的设计

C.广告音乐的选用

D.广告创意的构思

答案：D

解析：广告创意的执行过程包括广告文案的撰写、广告画面的设计、广告音乐的选用等多个环节，但最为关键的是广告创意的构思。创意构思是整个广告创意的基础和灵魂，决定了广告的整体风格、信息和传播效果。其他环节虽然重要，但都是在创意构思的基础上进行的，离开了好的创意构思，再精美的文案、画面和音乐也无法构成成功的广告。

7.广告预算的制定应该考虑哪些因素（）

A.广告目标、目标受众、广告创意、广告媒介、竞争对手

B.产品成本、生产成本、销售成本、管理成本、财务成本

C.市场规模、市场份额、品牌知名度、广告频率、广告周期

D.客户满意度、员工满意度、社会影响力、环境效益、经济效益

答案：A

解析：广告预算的制定需要综合考虑多个因素，包括广告目标（决定了广告的规模和范围）、目标受众（影响了广告的媒介选择和投放策略）、广告创意（决定了创意执行的成本）、广告媒介（不同媒介的价格差异很大）和竞争对手（需要考虑竞争对手的广告投入）。这些因素共同决定了广告预算的规模和分配。

8.在广告媒介的选择中，哪个因素最为重要（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的传播速度

C.媒介的受众匹配度

D.媒介的传播成本

答案：C

解析：广告媒介的选择需要考虑多个因素，包括媒介的覆盖范围、传播速度、受众匹配度、传播成本等。其中，媒介的受众匹配度最为重要，因为只有选择了与目标受众高度匹配的媒介，才能确保广告信息能够有效触达目标消费者，实现广告目标。其他因素虽然也重要，但都是在保证受众匹配度的前提下考虑的。

9.广告效果评估的主要目的是什么