益普索：腾讯手机行业消费趋势洞察报告（2025年版）.pdfVIP

2025版

寄语

范我们正迈入一个消费决策愈发理性、体验需求更加多元的新阶段。品牌建设与生意增长的

奕双轮驱动，已成为企业穿越周期、实现可持续增长的核心路径。这一年我们看到：产品创

新持续重塑用户体验与价值预期；品牌格局暗流涌动，消费者尝试新品牌的意愿显现；多

瑾机持有有望成为新常态。在此背景下，品牌需前瞻把握用户心智变迁与场景化触点的战略

价值，让“交易场”充分结合“心智场”。腾讯始终致力于以全域连接能力与数字基建，

为合作伙伴提供品效融合的生态解决方案，助力品牌在关键决策场景中建立认知、沉淀资

产，实现从短期爆发到长期经营的全面升维。

腾讯广告行业销售运营总经理

林

手机行业的竞争已从配置参数层面，升级为场景解决方案与用户心智强度的全面角逐。腾

讯依托深入行业的洞察能力和生态产品组合，为手机品牌提供从人群洞察、机会定位、内亮

容共建到交易转化的一体化经营阵地。我们通过融合微信生态、IP资源与达人生态，助力

品牌以「新机心智」营销，实现新品冷启动、功能场景化种草与会员深度运营，构建贯穿亮

用户决策全链路的营销闭环。未来，我们将继续与行业伙伴共创，以科学经营驱动增长，

以生态能力赋能品牌心智建设。

腾讯广告行业销售运营副总经理

2

寄语

张

品牌营销正在步入用户深度链接新纪元——不仅要用产品创新响应市场需求，更要靠用户

磊心智共鸣来筑牢品牌护城河。2025年，腾讯广告从人群资产拓展至“人群×心智×生意”

三重维度的资产全链经营，打磨舆情诊断、人群智选等产品能力，更全面衡量品牌在腾讯

的资产现状和增长机会，并提供量身定制的营销解决方案。在这一进程中，手机行业无疑

是前沿实践者与趋势共建者。腾讯将持续为品牌护航，共同探索用户增长突破口，实现从

流量触达向心智渗透的深度链接。

腾讯广告营销方案部副总经理

从今年的白皮书调研数据中，我们看到产品竞争的规则正在被改写，唯有产品价值营销才张

能挖掘市场增量。如何理解产品价值营销？这不仅需要极致的产品力，更需要将产品力转思

化成用户价值感，通过建设独特的美誉心智来实现品牌突围。在这个链条当中，腾讯致力

于通过平台独特的数据和内容能力，帮助品牌洞察用户需求、找到使用场景、打造正向口婧

碑，从官方传播到熟人背书，把极致的产品体验和品牌初心传递给更多消费者。同时进一

步发挥社交影响力，推动用户美誉心智的建设，让用户不仅是品牌的认知者、更成为拥护

者和传播者，共同创造用户心智的长期平台复利。

腾讯广告消电日百行业中心负责人