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2025年广告策划师职业资格《广告营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.研究产品的市场定位

C.调查潜在消费者的需求和偏好

D.选择合适的广告媒介

答案：C

解析：确定目标受众是广告策划的核心环节，只有准确了解潜在消费者的需求和偏好，才能制定出有效的广告策略。分析竞争对手和选择广告媒介虽然重要，但都是在确定目标受众之后进行的。市场定位是确定产品在市场中的位置，也是基于对目标受众的理解。

2.广告策划中的SWOT分析，其中“T”代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种常用的战略规划工具，其中S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。通过分析这四个方面，可以制定出更有效的广告策略。

3.在广告创意中，“独特的销售主张”（USP）是指（）

A.广告的视觉设计

B.广告的口号或标语

C.广告的传播渠道

D.广告的预算分配

答案：B

解析：独特的销售主张（USP）是指广告中传达给消费者的独特信息，通常是一个简洁的口号或标语，能够迅速吸引消费者的注意力并记住广告内容。视觉设计、传播渠道和预算分配虽然也是广告策划的重要部分，但它们不是USP的核心。

4.广告效果评估中，常用的指标不包括（）

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.销售额增长

D.员工满意度

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括广告曝光率、广告点击率和销售额增长等，这些指标能够直接反映广告活动的效果。员工满意度虽然对企业的整体运营很重要，但它不属于广告效果评估的常用指标。

5.在广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.降低广告成本

B.提高广告的针对性

C.扩大广告的覆盖范围

D.增加广告的创意性

答案：B

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为更小的、具有相似需求的细分市场，从而提高广告的针对性。通过市场细分，可以更准确地了解不同消费者的需求，制定出更有效的广告策略，降低广告成本，扩大覆盖范围，增加创意性都是市场细分的好处，但主要目的还是提高广告的针对性。

6.广告策划中，确定广告目标时，应遵循的原则不包括（）

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.时间性

答案：无正确答案

解析：确定广告目标时应遵循具体性、可衡量性、可实现性和时间性原则。所有选项都是确定广告目标时应遵循的原则。

7.在广告策划中，选择广告媒介时，应考虑的因素不包括（）

A.目标受众的媒体习惯

B.广告的预算

C.广告的创意形式

D.广告的法律法规

答案：C

解析：选择广告媒介时，应考虑目标受众的媒体习惯、广告的预算、广告的法律法规等因素，以确保广告能够有效地触达目标受众。广告的创意形式虽然重要，但它不是选择广告媒介时需要考虑的主要因素。

8.广告策划中，进行市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手的广告策略

B.确定目标受众的需求和偏好

C.选择合适的广告媒介

D.评估广告的效果

答案：B

解析：进行市场调研的主要目的是了解目标受众的需求和偏好，从而为广告策划提供依据。了解竞争对手的广告策略、选择合适的广告媒介和评估广告的效果虽然也是广告策划的重要部分，但它们都是在了解目标受众的需求和偏好之后进行的。

9.在广告策划中，确定广告预算时，应考虑的因素不包括（）

A.广告的目标

B.广告的媒介选择

C.广告的创意形式

D.广告的法律法规

答案：D

解析：确定广告预算时，应考虑广告的目标、广告的媒介选择和广告的创意形式等因素，以确保广告能够有效地传达信息。广告的法律法规虽然重要，但它不是确定广告预算时需要考虑的主要因素。

10.广告策划中，进行广告创意的主要目的是（）

A.吸引消费者的注意力

B.提高广告的点击率

C.扩大广告的覆盖范围

D.增加广告的预算

答案：A

解析：进行广告创意的主要目的是吸引消费者的注意力，从而提高广告的效果。提高广告的点击率、扩大广告的覆盖范围和增加广告的预算虽然也是广告策划的目标，但它们都是通过吸引消费者的注意力来实现的。

11.在广告策划流程中，通常最先进行的是（）

A.广告效果评估

B.广告创意发想

C.市场与消费者分析

D.广告媒介选择

答案：C

解析：广告策划是一个系统性的过程，通常按照一定的逻辑顺序进行。市场与消费者分析是广告策划的基础和起点，它旨在深入了解目标市场的状况、消费者的需求、行为和偏好，以及竞争对手的情况。只有在