丽江微营销方案.docx

第1篇

一、背景分析

丽江，这座位于云南省西北部的古城，以其独特的自然风光、悠久的历史文化和浓郁的民俗风情，吸引了无数游客前来观光旅游。随着互联网的普及和社交媒体的兴起，丽江的旅游业逐渐从传统的线下推广转向线上营销。微营销作为一种新兴的营销方式，具有成本低、传播速度快、互动性强等特点，成为丽江旅游业发展的新趋势。

二、目标定位

1.提高丽江旅游品牌知名度，吸引更多游客。

2.增强游客对丽江旅游产品的认知度，提高转化率。

3.建立与游客的互动关系，提升游客满意度。

4.促进丽江旅游产业链的融合发展。

三、策略分析

1.内容营销

（1）挖掘丽江特色文化，打造具有地方特色的原创内容。

（2