2025年市场调研师执业资格考试《市场调研方法与数据分析》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场调研师执业资格考试《市场调研方法与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调研中，确定调研目标的首要步骤是（）

A.选择调研方法

B.设计调研问卷

C.明确调研问题

D.确定调研对象

答案：C

解析：明确调研问题是市场调研的起点和核心，只有清晰界定调研问题，才能有针对性地选择调研方法、设计调研问卷和确定调研对象。其他步骤都是在明确调研问题的基础上进行的。

2.第二手资料调研的主要优点是（）

A.获取速度快

B.成本低

C.数据真实性强

D.以上都是

答案：D

解析：第二手资料调研具有获取速度快、成本低、数据真实性强等优点，能够帮助调研者快速了解市场背景和已有研究成果，避免重复劳动，提高调研效率。

3.在定性调研中，常用的调研方法是（）

A.问卷调查

B.电话访问

C.深度访谈

D.网络调查

答案：C

解析：深度访谈是定性调研中常用的方法，通过与调研对象进行深入的面对面交流，可以获取更详细、更深入的信息和观点，有助于理解市场现象背后的原因和动机。

4.抽样调查中，简单随机抽样的特点是（）

A.每个样本都有相同的被抽中概率

B.需要使用抽样框

C.分层抽样的一种

D.以上都是

答案：A

解析：简单随机抽样是抽样调查中最基本的方法，其特点是每个样本都有相同的被抽中概率，无需使用抽样框，也不属于分层抽样。这种方法简单易行，但可能存在抽样误差较大的问题。

5.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）

A.描述性统计和推断性统计

B.定性分析和定量分析

C.描述性统计和定性分析

D.推断性统计和定量分析

答案：A

解析：市场调研报告中的数据分析部分通常包括描述性统计和推断性统计。描述性统计用于总结和描述数据的基本特征，而推断性统计则用于根据样本数据推断总体特征，为市场决策提供依据。

6.在进行交叉分析时，需要考虑的因素是（）

A.样本量

B.变量类型

C.数据分布

D.以上都是

答案：D

解析：交叉分析是一种分析两个或多个变量之间关系的方法，在进行交叉分析时，需要考虑样本量、变量类型和数据分布等因素。样本量要足够大，变量类型要匹配，数据分布要符合分析要求，才能得到可靠的结论。

7.描述数据集中趋势的统计量包括（）

A.平均数、中位数和众数

B.标准差和方差

C.偏度和峰度

D.置信区间和p值

答案：A

解析：描述数据集中趋势的统计量包括平均数、中位数和众数。平均数反映数据的平均水平，中位数反映数据的中间水平，众数反映数据中出现次数最多的值。这些统计量可以帮助我们了解数据的基本分布情况。

8.在进行假设检验时，通常需要设定（）

A.显著性水平

B.检验统计量

C.样本量

D.以上都是

答案：A

解析：在进行假设检验时，通常需要设定显著性水平，即判断假设是否成立的临界值。显著性水平决定了检验的严格程度，常见的显著性水平有0.05、0.01等。检验统计量和样本量也是假设检验中的重要参数，但不是设定参数。

9.在使用Excel进行数据分析时，常用的函数包括（）

A.SUM、AVERAGE、STDEV

B.CORREL、ANOVA

C.REGRESSION、INTERCEPT

D.以上都是

答案：D

解析：在Excel中进行数据分析时，常用的函数包括SUM（求和）、AVERAGE（平均数）、STDEV（标准差）、CORREL（相关系数）、ANOVA（方差分析）、REGRESSION（回归分析）和INTERCEPT（截距）等。这些函数可以帮助我们进行各种数据分析任务。

10.市场调研数据的质量控制主要包括（）

A.数据收集、数据整理和数据审核

B.数据编码、数据录入和数据清洗

C.数据验证、数据校验和数据备份

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研数据的质量控制是一个贯穿数据收集、数据整理、数据审核、数据编码、数据录入、数据清洗、数据验证、数据校验和数据备份等各个环节的过程。通过严格的质量控制，可以确保数据的准确性、完整性和一致性，为后续的数据分析和市场决策提供可靠依据。

11.在市场调研中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.平均数

B.中位数

C.标准差

D.系数变异

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度最常用的统计量之一，它反映了数据点相对于平均数的分散情况。平均数和中位数主要用于衡量数据的集中趋势，系数变异是标准差与平均数之比，用于比较不同数据集的离散程度。在市场调研中，标准差有助于了解数据的波动性和不确定性。

12.在设计问卷时，关于问卷题目表述的要求，错误的是（）

A.语言简明清晰

B.避免