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2025年市场营销专业技术资格（初级市场营销师）《市场调研与市场推广》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题或要达到什么目的，才能有针对性地进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。数据分析、收集数据和撰写报告都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场调研中，用于描述总体特征的数据称为（）

A.统计数据

B.样本数据

C.描述性数据

D.推断性数据

答案：C

解析：描述性数据主要用于描述总体的特征，例如总体的规模、结构、分布等，它是对总体情况的一种直观反映。统计数据是广义的概念，样本数据是从总体中抽取的一部分数据，推断性数据则是基于样本数据来推断总体特征的数据。

3.抽样调查中，确保每个个体都有相等被选中机会的抽样方法是（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.分层抽样

D.整群抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，每个个体被选中的概率相等，这是最基本的一种抽样方法，确保了抽样的公平性。系统抽样是按照一定规则间隔抽取样本，分层抽样是将总体分成若干层再进行抽样，整群抽样是抽取整个群体作为样本。

4.市场推广中，强调产品独特卖点的策略属于（）

A.广告策略

B.促销策略

C.公关策略

D.产品策略

答案：A

解析：广告策略主要通过各种广告媒介向目标消费者传递产品信息，强调产品的独特卖点和优势，以吸引消费者注意并产生购买欲望。促销策略侧重于短期刺激销售，公关策略注重建立和维护企业形象和声誉，产品策略则关注产品本身的设计、功能等。

5.市场推广活动中，最常见的促销方式是（）

A.折扣

B.赠品

C.广告

D.人员推销

答案：C

解析：广告是市场推广活动中最常见、最广泛使用的一种促销方式，通过各种媒介向目标消费者传递产品或品牌信息，提高知名度和影响力。折扣、赠品和人员推销虽然也是促销方式，但其应用范围和频率通常不如广告广泛。

6.在市场推广预算的分配中，通常优先考虑的因素是（）

A.市场规模

B.竞争强度

C.产品生命周期

D.目标消费者

答案：B

解析：竞争强度是影响市场推广预算分配的重要因素，竞争越激烈，企业通常需要投入更多的资源来进行市场推广，以应对竞争压力，争夺市场份额。市场规模、产品生命周期和目标消费者也是重要的考虑因素，但通常是在分析竞争强度的基础上进行具体分配。

7.市场细分的主要依据是（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是指根据消费者需求的差异，将整体市场划分为若干个具有相似需求的子市场的过程。消费者需求是市场细分的根本依据，不同的需求特征决定了不同的细分市场。产品特点、生产成本和销售渠道虽然与市场有关，但不是市场细分的主要依据。

8.市场定位的核心是（）

A.确定目标市场

B.提升产品品质

C.塑造独特形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，确定产品在市场中的位置，并塑造独特的形象，使产品在消费者心目中占据一个独特的位置。塑造独特形象是市场定位的核心，也是实现差异化竞争的关键。

9.在市场推广效果评估中，常用的指标是（）

A.市场份额

B.销售额

C.广告知名度

D.以上都是

答案：D

解析：市场推广效果评估需要综合考虑多个指标，包括市场份额、销售额、广告知名度等。市场份额反映了产品在市场中的竞争地位，销售额直接体现了推广活动的经济效益，广告知名度则反映了推广活动对目标消费者的认知度影响。以上指标都是评估市场推广效果的重要参考。

10.市场调研报告中，通常最后部分是（）

A.数据分析

B.结论与建议

C.调研方法

D.调研背景

答案：B

解析：市场调研报告通常包括调研背景、调研方法、数据分析、结论与建议等部分。结论与建议是报告的最后部分，它总结了调研的主要发现，并根据调研结果提出了相应的建议，为企业的决策提供参考。数据分析是在结论与建议之前进行的，调研方法和调研背景则是报告的基础部分。

11.市场调研中，对收集到的原始数据进行整理和分类的过程称为（）

A.数据分析

B.数据编码

C.数据录入

D.数据清洗

答案：B

解析：数据编码是将调研中收集到的原始信息，按照预先设定的规则，转化为统一的代码或符号的过程，以便于计算机处理和统计分析。数据录入是将编码后的数据输入计算机系统，数据分析是对数据进