2025年媒体策划师备考题库及答案解析.docxVIP

2025年媒体策划师备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在媒体策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的媒体策略

B.统计目标受众的年龄分布

C.创作吸引人的广告内容

D.确定媒体投放的预算

答案：B

解析：确定目标受众是媒体策划的首要步骤，其中年龄分布是基础数据之一。了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征，有助于制定更精准的媒体策略和内容。分析竞争对手的媒体策略、创作广告内容和确定媒体投放预算都是在目标受众确定之后进行的。

2.媒体策划方案中，通常不包括以下哪项内容（）

A.媒体选择策略

B.预算分配明细

C.广告创意执行方案

D.社会责任报告

答案：D

解析：媒体策划方案主要围绕媒体选择策略、预算分配明细、广告创意执行方案、效果评估方法等方面展开。社会责任报告通常是企业社会责任报告的一部分，与媒体策划方案的核心内容无直接关系。

3.在评估媒体渠道的效果时，以下哪个指标最能反映受众的实际参与度（）

A.广告曝光量

B.点击率

C.视频播放完成率

D.广告花费

答案：C

解析：广告曝光量反映广告的覆盖范围，点击率反映受众的初步兴趣，而视频播放完成率更能反映受众对内容的实际参与度和兴趣程度。广告花费是成本指标，不能直接反映效果。

4.媒体策划中，受众细分的主要目的是（）

A.扩大广告覆盖面

B.提高广告投放效率

C.降低媒体成本

D.增加广告创意种类

答案：B

解析：受众细分是将目标受众按照不同特征划分为更小的群体，以便更精准地投放广告。这样做的主要目的是提高广告投放效率，确保广告资源用在最有可能产生效果的受众身上。

5.在选择媒体渠道时，以下哪个因素不属于考虑范围（）

A.受众匹配度

B.媒体渠道的权威性

C.媒体渠道的更新频率

D.媒体渠道的地理位置

答案：D

解析：选择媒体渠道时主要考虑受众匹配度（目标受众是否与媒体受众重合）、媒体渠道的权威性（能否提升品牌形象）和更新频率（信息的新鲜度）。地理位置通常不是选择媒体渠道的主要考虑因素，除非是区域性媒体策划。

6.媒体策划中，媒体组合策略的核心是（）

A.选择单一媒体渠道

B.同时投放所有可能的媒体

C.根据目标受众选择多种媒体的最佳组合

D.只选择最便宜的媒体

答案：C

解析：媒体组合策略是根据目标受众的媒体接触习惯，选择多种媒体的最佳组合，以达到协同效应。核心是找到能够最有效触达目标受众的媒体组合，而不是选择单一媒体、所有媒体或只选择便宜的媒体。

7.在媒体策划方案中，时间表部分通常包括（）

A.媒体投放的具体起止时间

B.广告创意的修改次数

C.媒体预算的分配比例

D.受众调研的样本数量

答案：A

解析：时间表是媒体策划方案的重要组成部分，主要列出媒体投放的具体起止时间、各阶段的目标和任务安排等。广告创意修改次数、预算分配比例和受众调研样本数量虽然重要，但通常不包含在时间表部分。

8.媒体策划中，效果评估的主要工具是（）

A.市场调研问卷

B.竞品分析报告

C.数据分析软件

D.创意简报

答案：C

解析：效果评估主要依靠数据分析软件进行，通过收集和分析媒体投放后的各项数据（如曝光量、点击率、转化率等），评估媒体策略的效果。市场调研问卷、竞品分析报告和创意简报虽然为评估提供背景信息，但不是主要工具。

9.在制定媒体策划方案时，以下哪个环节应最先进行（）

A.确定媒体预算

B.进行受众分析

C.选择媒体渠道

D.制定广告创意

答案：B

解析：制定媒体策划方案时，应最先进行受众分析，了解目标受众的特征、媒体接触习惯等，为后续的媒体选择、预算确定和创意制定提供基础。确定媒体预算、选择媒体渠道和制定广告创意都是在受众分析之后进行的。

10.媒体策划中，风险控制的主要内容包括（）

A.预算超支的准备

B.媒体渠道的突发事件应对

C.广告创意的法律合规性

D.以上所有

答案：D

解析：风险控制是媒体策划的重要组成部分，包括预算超支的准备、媒体渠道的突发事件应对（如媒体停刊、改版等）、广告创意的法律合规性（如避免侵权、符合广告法规定）等多个方面。

11.媒体策划方案中，用于衡量广告在特定时间段内被目标受众看到的次数的指标是（）

A.触达率

B.投放频次

C.点击率

D.转化率

答案：B

解析：投放频次是指广告在特定时间段内平均每个目标受众看到的次数。触达率是指广告实际覆盖的目标受众数量占目标受众总数的比例。点击率是指广告被点击的次数与广告曝光量的比例。转化率是指完成特定行动（如购买、注册）的用户数与广告曝光量或点击量的比例。衡量广告被目标受众看到的次数，最直接