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2025年传播与策划考题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.传播学中，议程设置功能理论的提出者是？

A.霍夫兰

B.拉扎斯菲尔德

C.舍弗森

D.麦克卢汉

答案：C

2.在策划过程中，确定目标受众的关键步骤是？

A.创意构思

B.资源整合

C.市场调研

D.效果评估

答案：C

3.以下哪项不属于传播效果理论中的两级传播理论？

A.意见领袖

B.大众媒介

C.潜在受众

D.社会网络

答案：B

4.在传播策划中，SWOT分析主要用于？

A.创意生成

B.风险评估

C.资源分配

D.效果监测

答案：B

5.传播过程中，编码指的是？

A.信息接收

B.信息发送

C.信息解码

D.信息反馈

答案：B

6.策划方案中，SMART原则强调的目标应该是？

A.具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的

B.创新的、吸引人的、可行的、经济的、可持续的

C.明确的、可测量的、可控制的、相关的、有时效的

D.长远的、广泛的、全面的、灵活的、系统的

答案：A

7.在传播效果研究中，使用与满足理论强调？

A.媒介的影响力

B.受众的主动性

C.媒介的内容

D.媒介的技术

答案：B

8.传播策划中，品牌定位的核心是？

A.产品功能

B.市场份额

C.消费者认知

D.营销策略

答案：C

9.在策划过程中，头脑风暴法主要用于？

A.方案评估

B.创意生成

C.风险控制

D.效果分析

答案：B

10.传播效果研究中，沉默的螺旋理论描述的是？

A.媒介的影响力

B.受众的沉默现象

C.媒介的内容

D.媒介的技术

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.传播学中，把关人理论的主要内容包括？

A.信息筛选

B.信息传播

C.信息控制

D.信息反馈

E.信息编码

答案：A,C

2.在策划过程中，确定目标受众的依据包括？

A.市场调研

B.竞争分析

C.消费者行为

D.媒介特性

E.创意需求

答案：A,C,D

3.传播效果理论中的二级传播理论涉及？

A.意见领袖

B.大众媒介

C.潜在受众

D.社会网络

E.信息反馈

答案：A,C

4.在传播策划中，SWOT分析包括？

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

E.风险

答案：A,B,C,D

5.传播过程中，编码和解码的关系包括？

A.信息发送

B.信息接收

C.信息理解

D.信息反馈

E.信息传播

答案：A,C

6.策划方案中，SMART原则的具体内容是？

A.具体的

B.可衡量的

C.可实现的

D.相关的

E.有时限的

答案：A,B,C,D,E

7.在传播效果研究中，使用与满足理论强调？

A.受众的主动性

B.媒介的影响力

C.受众的需求

D.媒介的内容

E.媒介的技术

答案：A,C

8.传播策划中，品牌定位的要素包括？

A.产品功能

B.市场份额

C.消费者认知

D.品牌形象

E.营销策略

答案：C,D

9.在策划过程中，头脑风暴法的注意事项包括？

A.鼓励创意

B.避免批评

C.多人参与

D.记录想法

E.评估方案

答案：A,B,C,D

10.传播效果研究中，沉默的螺旋理论描述的是？

A.受众的沉默现象

B.媒介的影响力

C.社会压力

D.公众意见

E.信息传播

答案：A,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.传播学中，议程设置功能理论认为媒介可以决定受众的注意焦点。

答案：正确

2.在策划过程中，确定目标受众不需要进行市场调研。

答案：错误

3.传播效果理论中的两级传播理论认为意见领袖在信息传播中起重要作用。

答案：正确

4.在传播策划中，SWOT分析主要用于风险评估。

答案：正确

5.传播过程中，编码是指信息接收的过程。

答案：错误

6.策划方案中，SMART原则强调的目标应该是具体的、可衡量的、可实现的、相关的、有时限的。

答案：正确

7.在传播效果研究中，使用与满足理论强调受众的主动性。

答案：正确

8.传播策划中，品牌定位的核心是消费者认知。

答案：正确

9.在策划过程中，头脑风暴法主要用于创意生成。

答案：正确

10.传播效果研究中，沉默的螺旋理论描述的是受众的沉默现象。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述传播学中议程设置功能理论的主要内容。

答案：传播学中的议程设置功能理论认为媒介可以通过提供信息来影响公众对重要性的判断，即媒介可以决定受众的注意焦点。该理论主要包括两个方面：一是媒介议程设置功能，即媒介通过选择报道内容来影响公众的注意焦点；二是公众议程设置功能，即媒介通