银发经济的关节之光：MOVEFREE益节的抖音电商品牌拆[9营养保健品].docx

银发经济的关节之光：

MOVEFREE益节的抖音电商品牌拆解

CONTENTS

01竞争格局

02品牌入局

03品牌营销

竞争格局

竞争格局

回顾高「银发指数」行业潜力人群分布规律，健康是关键

银发人群的消费分布受品类属性（刚需性、健康相关性）、城市线级（低线主导）、性别需求（女性偏好生活类，男性偏好工具类）及年龄分层（年轻人偏好新兴品类）共同影响

1.品类属性与银发人群占比显著相关

健康与日常必需品：与健康、基础生活相关的品类（如粮油调味品、生鲜蔬菜、滋补品、家庭清洁）在50岁以上人群中的占比普遍较高（＞50岁占比多超过15%）。

2.低线城市是银发消费主力、但