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2025年旅游管理师职业资格考试《旅游市场开发与推广》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.旅游市场开发的首要环节是（）

A.市场调研

B.产品设计

C.营销推广

D.客户服务

答案：A

解析：市场调研是旅游市场开发的基础，通过调研可以了解市场需求、竞争状况和消费者偏好，为后续的产品设计、营销推广和客户服务提供依据。没有充分的市场调研，开发出的旅游产品可能无法满足市场需求，导致资源浪费和投资失败。

2.在旅游市场推广中，利用社交媒体平台进行宣传的主要优势是（）

A.成本低廉

B.覆盖面广

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体平台具有成本低廉、覆盖面广和互动性强等优势。成本低廉使得中小企业也能进行有效的市场推广；覆盖面广可以接触到全球范围内的潜在客户；互动性强能够增强与消费者的沟通，提高品牌忠诚度。

3.旅游市场细分的主要目的是（）

A.降低营销成本

B.提高市场占有率

C.满足不同消费者的需求

D.增加产品种类

答案：C

解析：旅游市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求的消费者群体，从而更有针对性地开发产品和制定营销策略。通过满足不同消费者的需求，可以提高客户满意度和忠诚度，进而增加市场占有率。

4.旅游产品定价策略中，采用渗透定价的主要目的是（）

A.快速占领市场

B.获取最大利润

C.提高产品形象

D.降低生产成本

答案：A

解析：渗透定价是指在产品进入市场初期，以较低的价格吸引消费者，从而快速占领市场份额。这种策略的主要目的是通过低价吸引大量消费者，提高产品的市场知名度和占有率，为后续的提价或正常定价创造条件。

5.在旅游营销推广中，利用电视广告进行宣传的主要优势是（）

A.传播速度快

B.视听效果好

C.成本低廉

D.以上都是

答案：B

解析：电视广告具有视听效果好的优势，通过图像和声音的结合，可以更直观、生动地展示旅游产品的特点和魅力，给消费者留下深刻的印象。传播速度快和成本相对较高，但视听效果是其主要优势。

6.旅游产品开发中，考虑季节性因素的主要目的是（）

A.提高产品利用率

B.增加旅游收入

C.适应市场需求

D.以上都是

答案：D

解析：旅游产品开发中考虑季节性因素的主要目的是提高产品利用率、增加旅游收入和适应市场需求。通过开发适合不同季节的旅游产品，可以吸引更多游客，提高旅游设施的利用率，增加旅游收入，同时满足不同时间段消费者的需求。

7.在旅游市场开发中，利用合作伙伴进行推广的主要优势是（）

A.资源共享

B.成本分担

C.扩大影响

D.以上都是

答案：D

解析：旅游市场开发中利用合作伙伴进行推广的主要优势是资源共享、成本分担和扩大影响。通过与其他企业或机构合作，可以共享资源，降低营销成本，同时扩大市场影响力，提高品牌知名度。

8.旅游市场推广中，利用口碑营销进行宣传的主要优势是（）

A.信任度高

B.成本低廉

C.传播速度快

D.以上都是

答案：A

解析：旅游市场推广中利用口碑营销进行宣传的主要优势是信任度高。口碑营销是通过消费者之间的推荐和评价来宣传产品，由于消费者之间的推荐具有一定的可信度，因此可以有效地提高产品的信任度和市场占有率。成本低廉和传播速度快也是口碑营销的优势，但信任度是其主要优势。

9.旅游市场开发中，考虑文化因素的主要目的是（）

A.提高产品竞争力

B.增强文化体验

C.满足多元需求

D.以上都是

答案：D

解析：旅游市场开发中考虑文化因素的主要目的是提高产品竞争力、增强文化体验和满足多元需求。通过融入当地文化元素，可以使旅游产品更具特色和吸引力，提高竞争力；同时可以增强游客的文化体验，满足不同文化背景游客的需求。

10.在旅游市场推广中，利用电子邮件进行宣传的主要优势是（）

A.目标精准

B.互动性强

C.成本低廉

D.以上都是

答案：A

解析：旅游市场推广中利用电子邮件进行宣传的主要优势是目标精准。通过收集潜在客户的电子邮件地址，可以针对性地发送宣传资料，提高营销效果。互动性强和成本低廉也是电子邮件宣传的优势，但目标精准是其主要优势。

11.以下哪种方法不属于旅游市场细分的常用依据（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品因素

D.财务因素

答案：D

解析：旅游市场细分通常依据地理因素（如区域、城市）、人口因素（如年龄、性别、收入）、心理因素（如生活方式、价值观）和行为因素（如旅游动机、消费行为、品牌忠诚度）等。财务因素虽然与旅游消费相关，但不是市场细分的主要依据。产品因素更偏向于产品开发而非市场细分。

12.在旅游产品生命周期中，哪个阶段的产品