2025年市场调研师《市场调研方法与数据分析应用》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年市场调研师《市场调研方法与数据分析应用》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步通常是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的流程是系统性的，首先需要明确调研的目标，即要解决什么问题或达到什么目的。只有明确了目标，才能设计合适的调研方案，选择合适的方法，收集和分析数据。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在定性调研中，常用的方法不包括（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

答案：B

解析：定性调研主要目的是深入了解消费者的态度、意见和动机，常用的方法包括深度访谈、观察法、焦点小组等。问卷调查通常用于定量调研，通过大量样本收集数据，进行统计分析。

3.以下哪项不属于市场调研的二手数据来源（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.竞争对手的公开信息

D.实地考察记录

答案：D

解析：二手数据是指已经存在的、别人收集整理好的数据。政府统计数据、行业报告和竞争对手的公开信息都是典型的二手数据来源。实地考察记录是一手数据，是在调研过程中直接收集的原始数据。

4.在设计问卷时，以下哪项是错误的（）

A.问题要简洁明了

B.避免使用双重否定

C.问题选项应互斥且穷尽

D.可以使用引导性问题

答案：D

解析：设计问卷时，问题应该简洁明了，避免让受访者产生误解。问题选项应该互斥且穷尽，确保每个受访者都能找到合适的选项。引导性问题会引导受访者给出特定答案，影响调研结果的客观性，应避免使用。

5.抽样调查中，简单随机抽样适用于（）

A.样本量很大的总体

B.总体分布很不均匀

C.需要分层抽样的情况

D.总体元素之间差异很大

答案：A

解析：简单随机抽样是最基本的抽样方法，适用于样本量很大的总体，且总体中每个元素被抽中的概率相同。当总体分布很不均匀、需要分层抽样或总体元素之间差异很大时，简单随机抽样的效果可能不佳，需要采用其他更复杂的抽样方法。

6.描述性统计的主要目的是（）

A.推断总体参数

B.描述数据分布特征

C.检验假设

D.预测未来趋势

答案：B

解析：描述性统计主要目的是通过统计指标（如均值、中位数、标准差等）和图表（如直方图、散点图等）来描述数据的分布特征，帮助人们直观地理解数据。推断性统计则用于从样本数据推断总体的参数，检验假设和预测未来趋势。

7.在进行相关性分析时，以下哪项是正确的（）

A.相关系数为1时，两个变量完全独立

B.相关系数的绝对值越大，相关性越强

C.相关系数为负值时，表示两个变量正相关

D.相关系数只能表示线性关系

答案：B

解析：相关系数用于衡量两个变量之间的线性关系强度和方向。相关系数的绝对值越接近1，表示相关性越强；绝对值越接近0，表示相关性越弱。相关系数为正值表示正相关，为负值表示负相关。相关系数只能表示线性关系，不能表示非线性关系。

8.在市场调研中，常用的数据分析软件不包括（）

A.SPSS

B.Excel

C.Python

D.AutoCAD

答案：D

解析：SPSS、Excel和Python都是常用的数据分析软件，分别适用于统计分析、数据处理和编程实现。AutoCAD是计算机辅助设计软件，主要用于工程绘图，与数据分析无关。

9.定性调研结果通常用于（）

A.推断总体参数

B.描述市场趋势

C.深入了解消费者动机

D.进行预测分析

答案：C

解析：定性调研主要通过访谈、焦点小组等方法深入了解消费者的态度、意见和动机，揭示问题的本质。定量调研则通过问卷调查等方法收集大量数据，进行统计分析，用于推断总体参数、描述市场趋势和进行预测分析。

10.在撰写市场调研报告时，以下哪项是错误的（）

A.应该包含调研背景和目的

B.数据分析部分应简洁明了

C.结论和建议应该有数据支持

D.报告格式可以随意设计

答案：D

解析：市场调研报告应该结构清晰、逻辑严谨。报告开头应包含调研背景和目的，数据分析部分应详细且条理清晰，结论和建议应该有数据支持，报告格式应规范统一，符合行业要求。

11.在市场调研中，用于定义目标总体的是（）

A.抽样框

B.参数

C.标志

D.单位

答案：A

解析：抽样框是包含所有抽样单位的名单或集合，它是进行抽样调查的基础，用于定义目标总体，即抽样调查所要研究的全部对象。参数是描述总体特征的指标，标志是总体单位所具有的某种特征或属性，单位是构成总体的基本元素。

12.以下哪项不属于非概率抽样方法（）

A.方便抽样

B.判断抽样

C.简单随机抽样

D.配额抽样

答