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从产品生命周期角度探讨饲料品牌形象的塑造与包装创新设计

目录

文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1行业发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2市场竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3消费者行为变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.1产品生命周期理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.2.2品牌形象构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.2.3包装设计创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

1.3.1研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.3.2研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1产品生命周期理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.1.1产品生命周期概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1.2饲料产品的阶段性特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2品牌形象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.2.1品牌形象内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

2.2.2品牌形象构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.2.3品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.3包装设计理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.3.1包装功能分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

2.3.2包装设计原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.3.3包装创新趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

不同生命周期阶段饲料品牌形象与包装策略．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.1导入期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.1.1品牌形象建立策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1.2包装设计特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

3.1.3竞争分析及应对．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65

3.2成长期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

3.2.1品牌形象强化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

3.2.2包装设计特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

3.2.3市场拓展及品牌延伸．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74

3.3成熟期．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

3.3.1品牌形象维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.3.2包装设计特点．．．．．．．．．．．．．．．