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2025年游戏营销业务题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.2025年，某国产开放世界RPG在TikTok发起“我的第一只灵宠”挑战赛，7天自然播放量破18亿。其爆发核心机制是

A.官方砸百万美金买量

B.达人签约费高达单条5万美金

C.把“灵宠蛋”做成AR滤镜，用户孵化后可直同步到游戏内邮箱

D.联动明星拍剧情短片

答案：C

解析：UGC+游戏内即时反馈形成闭环，滤镜即入口，蛋即钩子，零成本裂变。

2.在iOS18隐私政策下，SKAdNetwork5.0回传窗口缩短至12小时，优化师首要调整的是

A.素材尺寸

B.事件优先级映射

C.出价方式

D.包体大小

答案：B

解析：窗口缩短，必须将高价值事件前置，确保回传触发。

3.2025年6月，Steam新规禁止“抢先体验”游戏在商店页出现“正式版发布时间”。对此，社区运营最佳替代方案是

A.在公告栏置顶“预计90天内转正”

B.每周发一次倒计时gif

C.把路线图做成可交互的“蒸汽列车”页面，玩家投票决定下一站

D.让客服在评论区逐一回复时间

答案：C

解析：用交互削弱信息缺失焦虑，同时收集用户偏好，反哺研发。

4.某二次元手游在日本市场投放电视广告，15秒版本CTR比30秒高28%，其差异主要来自

A.更亮的色调

B.前3秒出现人气声优喊出台词

C.BGM改用电子风

D.去掉字幕

答案：B

解析：日本电视观众换台习惯快，声优即识别符号，3秒定生死。

5.2025年，微博上线“游戏圈热搜2.0”，算法新增“角色声量权重”。以下行为对权重提升最直接的是

A.官号发PV

B.玩家cos图带角色名超话

C.抽奖转发

D.媒体发通稿

答案：B

解析：cos图被算法判定为“高沉浸内容”，角色名+超话双重标签加权。

6.在UnityLevelPlay聚合平台，2025年新增“创意A/B流量分层”功能，优化师设置70%流量给“交互尾插”、30%给“静态endcard”，衡量指标应选

A.IPM

B.IVTR

C.DARPU

D.ROASD7

答案：D

解析：分层测试最终看回收，D7ROAS足够长，能反映创意对付费驱动。

7.2025年，TapTap社区上线“云玩即评”功能，玩家无需下载即可试玩10分钟并打分。以下哪款游戏在此渠道评分最易翻车

A.放置修仙

B.叙事驱动互动影游

C.超休闲跑酷

D.4XSLG

答案：B

解析：影游前10分钟多为剧情铺垫，云玩无法体验分支，易被判“无聊”。

8.某射击端游在B站投放“主播被水友暴打”系列视频，连续三周霸榜，其内容核心套路是

A.主播故意掉线

B.水友使用官方外挂

C.主播用限定皮肤枪

D.主播开局让水友选地图并ban自己本命角色

答案：D

解析：ban本命制造不对称竞技，观众看“大神翻车”爽点明确。

9.2025年，Meta推出“AI玩家模拟器”，广告主可上传游戏APK，AI自动跑完新手40分钟并输出流失节点热图。该工具最大局限是

A.无法模拟付费

B.无法模拟社交

C.无法模拟广告变现

D.无法模拟机型发热

答案：B

解析：AI为单玩家行为，无法复现工会、组队、聊天等社交流失诱因。

10.关于2025年抖音小游戏“广告+内购混合变现”模型，以下说法正确的是

A.激励视频ECPM低于插屏

B.内购ARPU与安卓/iOS持平

C.新增“剧情广告”组件，玩家看广告解锁分支，CPM溢价40%

D.banner广告占收入主力

答案：C

解析：剧情广告沉浸感高，品牌方愿溢价，平台分成提升。

11.2025年，GooglePlay下架大量“标题堆砌关键词”游戏，新规要求标题≤20字符。下列最合规的是

A.放置修仙传

B.三国塔防2025最新版

C.末日生存io

D.0.05折福利传奇

答案：A

解析：仅5字符，无功能词、数字、促销语，完全合规。

12.2025年，小红书游戏区上线“晒欧非”标签，官方统计带标签笔记的付费转化比不带高33%，其底层原因是

A.平台给流量券

B.用户完成“自我定位”后降低付费心理门槛

C.笔记挂商品卡

D.抽奖强制

答案：B

解析：通过“晒非”自嘲建立群体认同，付费=脱非入欧，心理台阶被拆解。

13.在2025年，欧美市场买量素材出现“ASMR游戏音”风潮，下列哪一类游戏最适合

A.4X