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2025年广告策划师《广告营销理论》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的核心环节是（）

A.创意构思

B.市场调研

C.广告执行

D.预算控制

答案：B

解析：广告策划的核心环节是市场调研，通过深入分析目标市场、消费者行为和竞争对手情况，为后续的策划工作提供数据支持和决策依据。创意构思、广告执行和预算控制都是策划的重要组成部分，但都建立在对市场充分调研的基础之上。

2.以下哪项不属于广告目标的内容（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强客户忠诚度

D.制定广告预算

答案：D

解析：广告目标通常包括提高品牌知名度、促进产品销售、增强客户忠诚度等与市场营销直接相关的目标。制定广告预算属于广告策划的资源配置环节，是达成广告目标的手段之一，而非广告目标本身。

3.在广告策划中，SWOT分析方法主要用于（）

A.创意设计

B.市场分析

C.广告定位

D.效果评估

答案：B

解析：SWOT分析方法是一种常用的市场分析工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），为广告策划提供战略依据。创意设计、广告定位和效果评估虽然也涉及分析，但SWOT分析主要用于宏观层面的市场环境分析。

4.广告创意的“独特销售主张”（USP）理论强调（）

A.广告频率

B.产品功能

C.消费者利益

D.广告形式

答案：C

解析：独特销售主张（USP）理论强调在广告中突出产品的独特利益点，明确告诉消费者购买该产品能获得什么具体好处。广告频率、广告形式属于广告执行层面，产品功能是USP的基础，但USP的核心是传递给消费者的利益。

5.品牌定位的主要目的是（）

A.提高广告曝光率

B.区隔竞争对手

C.增加广告投放渠道

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌与其他竞争对手区分开来。提高广告曝光率和增加广告投放渠道是推广手段，降低生产成本属于运营范畴，与品牌定位无直接关系。

6.整合营销传播（IMC）的核心思想是（）

A.同时使用多种广告形式

B.统一传播信息和形象

C.最大程度地降低传播成本

D.增加广告投放频率

答案：B

解析：整合营销传播（IMC）的核心思想是将各种传播工具和渠道进行系统整合，确保传播信息的一致性和协同效应，从而更有效地影响目标受众。同时使用多种广告形式和增加广告投放频率只是手段，传播成本控制是辅助目标，不是核心思想。

7.广告效果评估中，“品牌认知度”指标主要衡量（）

A.消费者购买意愿

B.消费者对品牌名称或标志的熟悉程度

C.消费者对产品功能的了解

D.消费者对广告创意的喜爱程度

答案：B

解析：品牌认知度是指消费者对品牌名称、标志、口号等的熟悉程度，是衡量广告传播效果的基础指标。消费者购买意愿、对产品功能的了解和对广告创意的喜爱程度属于更深层次的广告效果，需要在认知度的基础上进行评估。

8.在广告策划中，目标受众分析的主要内容包括（）

A.人口统计特征

B.消费行为习惯

C.心理特征

D.以上都是

答案：D

解析：目标受众分析需要全面了解受众的人口统计特征（如年龄、性别、收入等）、消费行为习惯（如购买渠道、购买频率等）和心理特征（如价值观、生活方式等），才能制定有效的广告策略。

9.广告策划书中，通常最先需要明确的内容是（）

A.广告创意方案

B.广告目标

C.广告预算

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策划书的核心是围绕广告目标展开的，必须在明确广告目标（如提高知名度、促进销售等）的基础上，才能进行创意构思、预算分配和媒介选择等后续工作。广告目标是整个策划工作的方向和依据。

10.在广告策划中，市场细分的主要依据是（）

A.产品类型

B.消费者需求

C.地理区域

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的需求、地理区域、人口统计特征等多种因素，将整体市场划分为具有相似特征的子市场。产品类型是市场细分的具体表现之一，但消费者需求是市场细分的根本依据，地理区域也是重要因素，因此以上都是市场细分的主要依据。

11.广告策划流程中，通常在市场调研之后进行的是（）

A.广告创意

B.广告目标制定

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划流程一般遵循市场调研、广告目标制定、广告战略制定、广告创意、广告执行、广告效果评估等步骤。市场调研为广告目标制定提供依据，因此广告目标制定通常在市场调研之后进行。

12.以下哪项不是广告创意的常用技巧（）

A.