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农业企业市场定位试题库及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.农业企业市场定位的核心是（）

A.产品特色B.目标顾客C.市场细分D.竞争优势

2.农业企业进行市场定位的第一步是（）

A.确定竞争优势B.选择定位策略C.市场调研D.传播定位

3.以产品的某种属性或特征来定位，属于（）

A.使用者定位B.产品特色定位C.竞争定位D.质量/价格定位

4.农业企业把产品定位在目标顾客所偏爱的位置上，是（）

A.迎头定位B.避强定位C.重新定位D.心理定位

5.市场定位的关键是（）

A.找出消费者需求B.塑造独特形象C.制定价格策略D.选择销售渠道

6.强调产品是为特定的使用者群体服务的定位方式是（）

A.使用者定位B.功效定位C.品质定位D.情感定位

7.当市场竞争激烈，原定位不适应时，农业企业可采用（）

A.初次定位B.避强定位C.重新定位D.迎头定位

8.突出产品的某项特殊功效进行定位属于（）

A.功效定位B.质量定位C.价格定位D.品牌定位

9.农业企业市场定位要考虑的首要因素是（）

A.竞争对手B.自身实力C.消费者需求D.政策法规

10.通过塑造产品独特情感形象来定位是（）

A.情感定位B.形象定位C.功能定位D.服务定位

答案：1.D2.C3.B4.A5.B6.A7.C8.A9.C10.A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.农业企业市场定位的内容包括（）

A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位E.形象定位

2.影响农业企业市场定位的因素有（）

A.消费者需求B.竞争对手C.企业自身资源D.政策环境E.技术发展

3.农业企业市场定位的策略有（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.心理定位E.差异定位

4.产品特色定位可从以下哪些方面入手（）

A.产品成分B.产品功能C.产品质量D.产品包装E.产品价格

5.消费者对农业产品的需求特点有（）

A.多样性B.季节性C.易逝性D.稳定性E.地域性

6.农业企业进行市场调研时，需了解的信息有（）

A.消费者需求B.竞争对手情况C.市场规模D.市场趋势E.政策法规

7.市场定位的作用有（）

A.有利于树立企业形象B.有利于满足消费者需求

C.有利于开展营销活动D.有利于提升企业竞争力E.有利于降低成本

8.重新定位的原因可能是（）

A.消费者需求变化B.竞争加剧C.企业战略调整D.产品出现问题E.市场份额下降

9.心理定位可通过哪些方式实现（）

A.情感诉求B.文化内涵C.品牌形象D.价格暗示E.广告宣传

10.农业企业定位时确定竞争优势可从（）

A.产品优势B.服务优势C.成本优势D.技术优势E.品牌优势

答案：1.ABCDE2.ABCDE3.ABC4.ABCD5.ABCE6.ABCDE7.ABCD8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE

判断题（每题2分，共10题）

1.农业企业市场定位一旦确定就不能改变。（）

2.避强定位风险较小，成功率较高。（）

3.市场定位就是确定产品价格。（）

4.消费者需求是农业企业市场定位的重要依据。（）

5.重新定位一定会给企业带来好的效果。（）

6.产品特色定位只能从产品功能方面进行。（）

7.心理定位主要是针对消费者心理进行的。（）

8.企业自身资源不影响市场定位。（）

9.迎头定位通常适用于实力较强的企业。（）

10.市场定位不需要考虑竞争对手。（）

答案：1.×2.√3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.×

简答题（每题5分，共4题）

1.简述农业企业市场定位的步骤。

答案：首先进行市场调研，了解消费者需求、竞争等情况；接着确定竞争优势，分析自身与对手；然后选择定位策略，如避强、迎头等；最后传播定位，通过营销活动让目标顾客知晓。

2.农业企业采用迎头定位策略有哪些优缺