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2025年广告策划师《广告策划理论》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告策略制定

D.广告制作

答案：C

解析：广告策划的核心环节是广告策略制定，它决定了广告活动的方向、目标受众、传播渠道和预算分配等关键要素。市场调研是基础，广告创意是表现，广告制作是执行，但只有广告策略制定才是整个策划的灵魂。

2.在广告策划中，SWOT分析方法主要用来（）

A.评估广告效果

B.分析竞争对手

C.评估企业内部环境和外部环境

D.确定广告预算

答案：C

解析：SWOT分析法是一种战略规划工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），全面评估内部和外部环境，为广告策划提供决策依据。评估广告效果通常使用其他指标，分析竞争对手需要更具体的方法，确定广告预算需要考虑多种因素。

3.广告目标应该具有的特点不包括（）

A.可衡量性

B.可达成性

C.约束性

D.时限性

答案：C

解析：广告目标是指导广告活动方向的关键，应该具有可衡量性、可达成性、时限性等特点，以便于评估效果和调整策略。约束性不是广告目标应有的特点，反而可能限制广告活动的灵活性。

4.广告创意的核心理念是（）

A.广告语要朗朗上口

B.广告画面要美观

C.广告内容要真实

D.独特的洞察和表达

答案：D

解析：广告创意的核心理念是通过独特的洞察发现消费者需求或痛点，并用新颖、有吸引力的方式表达出来，从而引起目标受众的共鸣。广告语朗朗上口、画面美观、内容真实都是广告创意应具备的素质，但不是核心理念。

5.在广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.降低广告成本

B.确定广告媒介

C.寻找目标市场

D.提高广告频率

答案：C

解析：市场细分是将整体市场按照特定标准划分为若干个子市场的过程，主要目的是帮助企业识别和选择最具潜力的目标市场，从而制定更精准的广告策略。降低广告成本、确定广告媒介、提高广告频率可能是广告活动的结果或考虑因素，但不是市场细分的主要目的。

6.广告策略中的“定位”是指（）

A.确定广告投放时间

B.确定广告投放地点

C.塑造产品在消费者心中的独特形象

D.确定广告预算分配

答案：C

解析：广告策略中的“定位”是指通过一系列的广告活动，在目标受众心中塑造产品或品牌独特的形象和地位，使其区别于竞争对手。确定广告投放时间、地点、预算分配都是广告执行的细节，而定位是策略层面的核心。

7.广告策划书中，通常最先阐述的部分是（）

A.广告效果评估

B.广告创意方案

C.市场分析

D.广告预算

答案：C

解析：广告策划书是指导广告活动的蓝图，通常首先需要对市场进行深入分析，包括宏观环境、行业状况、竞争对手、目标受众等，为后续的策划提供依据。广告效果评估、广告创意方案、广告预算都是在市场分析的基础上展开的。

8.在广告策划中，目标受众分析的主要内容包括（）

A.受众的年龄、性别、收入

B.受众的购买行为

C.受众的文化背景

D.以上都是

答案：D

解析：目标受众分析是广告策划的重要组成部分，需要全面了解受众的特征，包括人口统计学特征（年龄、性别、收入等）、心理特征（生活方式、价值观等）、行为特征（购买行为、媒体接触习惯等）和文化背景等，以便制定更精准的广告策略。

9.广告策划过程中，创意发想阶段常用的方法不包括（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.SWOT分析法

D.类比法

答案：C

解析：创意发想阶段是广告策划中产生创意想法的关键环节，常用的方法包括头脑风暴法、德尔菲法、类比法、焦点小组法等，而SWOT分析法主要用于分析环境，不属于创意发想的方法。

10.在广告策划中，广告预算的确定主要考虑（）

A.企业财务状况

B.广告目标

C.市场竞争状况

D.以上都是

答案：D

解析：广告预算的确定是一个综合性的决策过程，需要考虑企业的财务状况、广告目标、市场竞争状况、目标受众媒体接触习惯等多种因素，以制定合理的预算方案。

11.广告策划书中，对广告活动执行细节进行说明的部分是（）

A.市场分析

B.广告策略

C.广告创意

D.广告执行方案

答案：D

解析：广告策划书不仅包括对市场、策略、创意的宏观阐述，还需要详细说明广告活动具体的执行方案，包括时间安排、地点选择、人员分工、媒介使用、效果监测等细节，以确保广告活动能够顺利实施。

12.广告效果评估中，不属于定量评估方法的是（）

A.广告回忆率调查

B.品牌知名度测试

C.销售额增