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2025年《国际公共关系》综合能力测试卷

考试时间：150分钟满分：100分合格分数：60分

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.国际公共关系的研究对象是跨越国界的公共关系活动，其理论基础不包括以下哪项？（）

A.公共关系学基本理论B.国际关系理论C.跨文化交际理论D.市场营销学理论

2.西方文化强调个人主义和直接沟通，东方文化注重集体主义和间接沟通，这种差异主要影响国际公关的（）

A.预算制定B.沟通策略C.评估方法D.团队组建

3.某组织在国际公关活动中，根据目标受众的语言习惯调整传播用语，依据其价值观优化沟通内容，这采用的是（）

A.文化适应策略B.文化融合策略C.文化创新策略D.文化移植策略

4.国际公共关系的主体不包括以下哪类？（）

A.企业B.政府C.个人消费者D.国际组织

5.政治环境对国际公关实践的影响主要体现在（）

A.传播内容的娱乐性B.活动范围与方式的限制C.受众的年龄结构D.传播渠道的选择

6.公共关系强调双向沟通与互动，这意味着国际公关活动应（）

A.仅注重信息发布B.兼顾信息传递与公众反馈C.优先满足组织利益D.采用统一传播模式

7.以下哪项不属于国际公关的跨文化沟通策略？（）

A.语言适应B.行为适应C.技术垄断D.价值观适应

8.国际公关评估中，媒体曝光率、公众满意度属于（）

A.评估目标B.评估方法C.评估指标D.评估结论

9.随着全球化加速，国际公关未来发展趋势不包括（）

A.跨文化沟通重要性凸显B.技术创新影响加深C.专业化程度降低D.实践领域不断拓展

10.政府国际公关的核心目标是（）

A.提升企业销售额B.塑造国家形象与公信力C.扩大组织规模D.降低运营成本

11.国际公关活动中，新闻发布会属于哪种常用工具？（）

A.媒体关系工具B.公益活动工具C.社交媒体工具D.赞助活动工具

12.经济发展水平较低的地区开展国际公关，应优先注重（）

A.高端技术的应用B.成本效益C.大规模广告投放D.明星代言

13.公共关系的基本原则不包括（）

A.真诚沟通B.道德合规C.短期利益至上D.公平公正

14.跨文化交际理论在国际公关中的作用是（）

A.提供宏观分析框架B.指导沟通差异的应对C.确定活动预算D.制定法律合规方案

15.国际公关策划的首要步骤是（）

A.明确目标B.细化方案C.评估反馈D.人员分工

16.非营利组织开展国际公关的核心需求是（）

A.提升产品市场份额B.筹集资源与扩大影响力C.制定外交政策D.优化生产流程

17.以下哪项体现了国际公关的长期性特点？（）

A.突发危机的紧急处理B.短期广告投放活动C.持续的公众关系维护D.一次性新闻发布会

18.文化融合策略的核心是（）

A.完全复制自身文化模式B.排斥目标受众文化C.融合双方文化创造新形式D.仅适应目标文化

19.信息技术发展对国际公关的影响是（）

A.缩小沟通范围B.降低沟通效率C.丰富传播渠道D.减少互动可能

20.国际公关中意见领袖的作用是（）

A.制定组织战略B.塑造公众舆论C.管理活动预算D.执行法律审查

二、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际公共关系

2.跨文化沟通

3.文化适应策略

4.政府公共关系

5.公关效果评估

三、简答题（本大题共4小题，每小题7分，共28分）

1.简述国际公共关系的理论基础及其核心作用。

2.分析文化、政治、经济因素对国际公关实践的差异化影响。

3.列举国际公共关系的主要工具，并说明其适用场景。

4.简述国际公关策划的基本流程与关键环节。

四、论述题（本题12分）

结合国际公关的发展趋势，论述技术创新与跨文化沟通在提升组织国际形象中的协同作用，并举例说明。

五、案例分析题（本题25分）

某跨国组织计划进入一个文化传统与自身母国差异显著的新兴市场，在前期市场调研中发现：该市场消费者注重集体主义价值观，对直接的商业推广接受度较低；同时，当地政治环境对境外组织的传播活动有一定监管要求，经济发展水平处于中等阶段。

请结合上述案例，回答以下问题：