2025年会展策划师资格考试《会展市场营销与策划实务》备考题库及答案解析.docxVIP

2025年会展策划师资格考试《会展市场营销与策划实务》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展活动市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手的营销策略

B.确定目标参展商和观众的规模

C.评估会展活动的经济效益

D.分析展会的品牌影响力

答案：B

解析：会展活动市场调研的主要目的是确定目标参展商和观众的规模，这有助于主办方更好地规划展会的规模、内容和营销策略，确保展会能够吸引足够的参与者，从而提高展会的成功率和影响力。

2.在制定会展活动营销计划时，首先要确定的是（）

A.营销预算

B.营销目标

C.营销渠道

D.营销策略

答案：B

解析：在制定会展活动营销计划时，首先要确定的是营销目标，因为营销目标是整个营销计划的核心和导向，所有的营销策略和渠道都应该围绕营销目标来制定，以确保营销活动的有效性和针对性。

3.会展活动中，最常见的营销渠道是（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.直接邮件

D.口头宣传

答案：B

解析：社交媒体是会展活动中最常见的营销渠道，因为社交媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，能够有效地吸引目标观众的注意力，提高会展活动的知名度和参与度。

4.会展活动中，用来吸引潜在观众的最有效方法是（）

A.提供优惠价格

B.举办精彩的活动内容

C.发放宣传单

D.进行广告轰炸

答案：B

解析：会展活动中，用来吸引潜在观众的最有效方法是举办精彩的活动内容，因为精彩的活动内容能够直接吸引观众的兴趣，提高他们的参与意愿，从而增加会展活动的人气。

5.在会展活动中，参展商选择展位位置时，首先要考虑的是（）

A.展位的价格

B.展位的位置

C.展位的大小

D.展位的设计

答案：B

解析：在会展活动中，参展商选择展位位置时，首先要考虑的是展位的位置，因为展位的位置直接影响着参展商的曝光率和人流量，好的位置能够吸引更多的观众，从而提高参展商的参展效果。

6.会展活动中，用来评估营销效果的重要指标是（）

A.参观人数

B.参展商数量

C.营销成本

D.媒体曝光率

答案：A

解析：会展活动中，用来评估营销效果的重要指标是参观人数，因为参观人数直接反映了会展活动的吸引力和影响力，是衡量营销效果的重要指标。

7.在制定会展活动营销策略时，需要考虑的因素包括（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.营销预算

D.以上都是

答案：D

解析：在制定会展活动营销策略时，需要考虑的因素包括目标市场、竞争对手和营销预算，这些因素都会影响营销策略的制定和实施，需要综合考虑。

8.会展活动中，用来提高参展商满意度的措施是（）

A.提供优质的展位服务

B.降低参展费用

C.举办丰富的活动内容

D.以上都是

答案：D

解析：会展活动中，用来提高参展商满意度的措施包括提供优质的展位服务、降低参展费用和举办丰富的活动内容，这些措施都能够提高参展商的参展体验和满意度，从而提高他们对会展活动的评价和忠诚度。

9.在会展活动中，用来吸引媒体关注的最好方法是（）

A.提供新闻稿

B.举办新闻发布会

C.提供独家报道机会

D.以上都是

答案：D

解析：在会展活动中，用来吸引媒体关注的最好方法包括提供新闻稿、举办新闻发布会和提供独家报道机会，这些方法都能够有效地吸引媒体的关注，提高会展活动的知名度和影响力。

10.会展活动中，用来评估营销活动风险的重要方法是（）

A.进行市场调研

B.制定应急预案

C.进行风险评估

D.以上都是

答案：C

解析：会展活动中，用来评估营销活动风险的重要方法是进行风险评估，因为风险评估能够帮助主办方识别和评估营销活动中的潜在风险，从而采取相应的措施来降低风险，确保营销活动的顺利进行。

11.在会展营销策划中，确定目标受众的第一步是（）

A.分析竞争对手的市场策略

B.进行市场细分

C.设定具体的营销目标

D.选择合适的营销渠道

答案：B

解析：在会展营销策划中，确定目标受众的第一步是进行市场细分，即将广泛的市场按照不同的特征划分为若干个子市场。只有先细分市场，才能更准确地识别和定义目标受众，从而为后续设定营销目标、选择营销渠道和制定营销策略提供基础。分析竞争对手和设定营销目标虽然重要，但都是在明确目标受众之后进行的。选择营销渠道则需要基于对目标受众的了解。

12.会展活动中，口碑营销的核心在于（）

A.大量投放广告

B.提供独特的客户体验

C.降低活动价格

D.增加宣传人员

答案：B

解析：会展活动中，口碑营销的核心在于提供独特的客户体验。当参与者对活动有良好的体验时，他们更倾向于自发地传播积极的信息，从而吸引更多潜在参与