CHS_DLG2025奢侈品行业小红书营销生态报告英文版76页.pdfVIP

RedNote

LuxuryIndex

2025

红笺上奢侈品牌存在和表现的明确基准

来⾃DLG的声⾳

中国的社交媒体格局正经历快速转型。⽤⼾⽣当我们在2022年推出⾸版红点奢侈品指数时，许

成内容（UGC）已成为塑造中国消费者线上旅多奢侈品牌尚未在该平台上建⽴存在，平台主要

程的决定性因素由美容类内容主导。三年后，红点已发展为奢侈

品牌数字战略的核⼼⽀柱。时尚现在在声⾳分享

中超越了美容——然⽽，与⼤众市场相⽐，奢侈品

推动这⼀转变的动⼒是对在线内容质量和真实性牌的接受度仍然相对有限

的⽇益增⻓的需求——这些需求单靠品牌制作的资

产已⽆法完全满⾜。相⽐之下，⽤⼾⽣成内容（U

GC）——由消费者⾃⼰分享的推荐、反馈和评论

——在购买决策中正在获得越来越⼤的影响⼒。红

点就在这⼀演变的中⼼在今年的红点奢侈品指数中，我们再次与红点分

析平台新红合作，定义奢侈品⾏业的四个⽀柱基

准：品牌、KOL和KOC、信息流和搜索。利⽤我

们专有的RISE（红点影响⼒与战略评估）⽅法论

，我们识别出今天在红点上拥有最强品牌声⾳、

⽬前，红点上90%的内容由普通⽤⼾创作，每天发布超过600万条新帖⼦和6000万条

评论，涵盖当代中国⽣活⽅式的⽅⽅⾯⾯。这使得品牌在平台上的可⻅性成为市场热投资⼒度和热度的品牌

度最直接和最真实的指标之⼀，同时也重新塑造了品牌在中国如何看待社交媒体

每天发布的帖⼦和6千万条评论涵盖了当代中国⽣

活的⽅⽅⾯⾯。这使得品牌在该平台上的可⻅度

成为市场热度最直接和最真实的指标之⼀，同时

也正在重塑品牌在中国社交媒体中的推⼴⽅式。我们希望这份报告能够清晰地展⽰⾏业现状，并帕布罗·⽑伦

中国管理合伙⼈及董事会成员

为品牌如何在中国不断发展的社交媒体时代中驾

DLG

驭和蓬勃发展提供灵感

RedLuxuryIndex2025·2

RedNoteLuxuryIndex2025·2

来⾃Newrank的信息

随着中国成为全球奢侈品市场增⻓的“核⼼引擎双⽅在平台数据挖掘和品牌研究上的深度合作，我

”，越来越多的国际顶级品牌正在加速努⼒深耕们向客⼾展⽰国际品牌在中国市场营销的真实情况

这⽚沃⼟。他们不仅必须坚守传承了⼀个世纪的-从内容策略的适应性到⽤⼾互动的深度，从热⻔

全球品牌特性，还必须了解中国消费者的⽂化背话题的创造到⻓期品牌认知的积累。

景和情感需求。他们需要通过经典产品传达品牌

精髓，同时在年轻化和数字化浪潮中找到与Z世

代和新中产阶级的对话密码。

未来，Newrank将继续以数据为基础、技术为