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2025年广告文案策划师职业资格考试《广告文案创意与传播策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告文案创意的核心理念是（）

A.重复广告语

B.引起受众兴趣并传递核心信息

C.使用复杂的专业术语

D.尽可能长的文案

答案：B

解析：广告文案创意的核心在于吸引目标受众的注意力，并清晰、有效地传达广告所要表达的核心信息。重复广告语可能有助于记忆，但并非创意本身；使用复杂术语可能让受众难以理解；文案长度并非关键，关键在于内容的精炼和吸引力。

2.在广告传播策略中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.选择最广泛的受众群体

B.根据产品特性确定受众

C.忽略受众分析，直接投放广告

D.仅考虑年龄和性别

答案：B

解析：确定目标受众是制定有效广告传播策略的基础。根据产品特性确定受众，可以更精准地定位广告投放，提高广告效果。选择最广泛的受众群体可能导致资源浪费；忽略受众分析会导致广告效果不佳；仅考虑年龄和性别是不全面的，还需要考虑其他因素如收入、兴趣等。

3.广告文案中，痛点是指（）

A.产品本身的缺陷

B.目标受众面临的问题或需求

C.广告的创意点

D.广告的预算限制

答案：B

解析：在广告文案中，“痛点”指的是目标受众面临的问题、挑战或未被满足的需求。通过触动受众的痛点，广告可以更好地引起共鸣，提高传播效果。产品缺陷是客观存在，但不一定是受众关注的焦点；创意点是广告的亮点，但不是痛点；预算限制是广告制作过程中的考虑因素，与受众需求无关。

4.广告文案的钩子是指（）

A.广告的结尾语句

B.引起受众注意的开头部分

C.广告中的法律声明

D.广告的联系方式

答案：B

解析：广告文案的“钩子”指的是能够迅速吸引受众注意力的开头部分。一个好的钩子能够激发受众的好奇心，促使他们继续阅读广告内容。广告的结尾语句、法律声明和联系方式虽然也是文案的一部分，但并非钩子的定义。

5.在制定广告传播策略时，4P理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.目标、问题、解决方案、证明

C.创新、传播、实践、评价

D.市场、竞争、受众、产品

答案：A

解析：“4P”理论是广告传播策略中常用的一个模型，它包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个要素。这个模型帮助广告策划师全面考虑广告传播的各个方面，制定有效的策略。

6.广告文案中，故事化手法的主要作用是（）

A.增加文案的长度

B.提高文案的可读性

C.增强情感共鸣

D.展示产品的技术参数

答案：C

解析：广告文案中的“故事化”手法通过讲述一个有吸引力的故事，能够更好地与受众建立情感联系，增强情感共鸣。增加文案长度并非主要目的；提高可读性是广告文案的基本要求，但故事化手法的主要作用是情感共鸣；展示产品技术参数通常是产品介绍的内容，而非故事化手法的主要目的。

7.在广告文案创意中，头脑风暴法的核心是（）

A.限制创意数量

B.追求创意的完美性

C.鼓励自由联想和创意发散

D.严格评估每个创意

答案：C

解析：“头脑风暴”法是一种常用的创意激发方法，其核心在于鼓励团队成员自由联想和创意发散，提出尽可能多的创意想法。限制创意数量、追求创意的完美性和严格评估每个创意都不符合头脑风暴法的原则。

8.广告文案的品牌调性是指（）

A.品牌的视觉形象

B.品牌的核心价值观

C.品牌在广告中的表现风格

D.品牌的产品特点

答案：C

解析：广告文案的“品牌调性”指的是品牌在广告中的表现风格，包括语言风格、情感表达、文化内涵等方面。品牌的视觉形象、核心价值观念和产品特点虽然也是品牌的重要组成部分，但并非品牌调性的定义。

9.在广告传播策略中，媒介选择的关键考虑因素是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖范围和目标受众匹配度

C.媒介的价格

D.媒介的发布时间

答案：B

解析：在广告传播策略中，选择合适的媒介至关重要。媒介的覆盖范围和目标受众匹配度是选择媒介的关键考虑因素，这决定了广告能否有效触达目标受众。媒介的知名度、价格和发布时间虽然也是考虑因素，但不是最关键的。

10.广告文案中，CalltoAction（行动号召）的主要目的是（）

A.娱乐受众

B.提供产品信息

C.引导受众采取特定行动

D.增加文案的吸引力

答案：C

解析：广告文案中的“CalltoAction”（行动号召）主要目的是引导受众采取特定行动，如购买产品、了解更多信息、访问网站等。娱乐受众、提供产品信息和增加文案吸引力虽然也是广告文案的目标，但行动号召的主要目的是引导受众采取行动。

11.广告文