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品牌宣传材料制作指南（设计风格统一版）

一、适用场景与核心目标

本指南适用于企业内部团队及外部合作方制作各类品牌宣传材料，涵盖线上（如社交媒体图文、官网横幅、电子海报）及线下（如宣传册、易拉宝、展架、礼品包装）场景。核心目标是通过统一设计风格，强化品牌视觉识别一致性，提升受众对品牌的专业认知与记忆度，保证所有宣传物料传递清晰、统一的品牌形象与价值主张。

二、标准化操作流程详解

步骤一：需求明确与目标定位

操作说明：

与需求方（如市场部、销售部）沟通，明确宣传材料的核心目标（如品牌曝光、产品推广、活动引流）、受众群体（如潜在客户、合作伙伴、现有用户）及使用场景（如展会、线上推广、客户拜访）。

输出《需求确认表》，包含物料类型、数量、交付时间、核心信息（如品牌主张、产品卖点、活动主题）等关键内容，经需求方签字确认后启动设计。

示例：若为新产品发布会宣传册，需明确受众为行业媒体及经销商，核心信息为产品技术创新与市场定位，使用场景为现场发放及会后线播。

步骤二：品牌规范参照与风格定位

操作说明：

严格参照《品牌视觉识别系统手册》（VI手册），提取核心设计元素：

Logo：标准图形、标准字、最小使用尺寸（如线下物料不低于2cm，线上不低于80px）；

色彩：主色值（如CMYK/Pantone/RGB）、辅助色、禁用色组合；

字体：标题字体（如思源黑Bold）、字体（如思源宋Regular）、字号层级（如标题24pt、14pt）；

版式：安全边距（如上下左右各20mm）、网格系统规范、图文排版比例。

若需新增风格（如节日主题、产品线专属），需在现有VI框架内延伸，保持主视觉元素不变，仅调整辅助元素（如背景纹理、装饰图案）。

注意：严禁擅自修改Logo结构、主色值或核心字体，如需特殊调整需提交品牌部审批。

步骤三：素材收集与内容整理

操作说明：

收集高质量素材：

图片：产品实拍图（需高清、无水印，建议RAW格式）、场景图（符合品牌调性，如科技感、自然感）、人物图（需肖像权授权）；

文字：品牌Slogan、产品参数、活动信息等需经法务或市场部审核，保证表述准确、无歧义；

图形：可使用VI手册中的辅助图形，或原创矢量图形（避免使用无版权素材）。

整理内容框架：按“核心信息-支撑信息-行动指引”逻辑梳理文案，如宣传册可按“品牌介绍-产品亮点-案例展示-联系方式”排版。

步骤四：模板应用与初稿设计

操作说明：

根据物料类型选择对应模板（见本文“三、关键要素对照表”），在模板基础上替换内容与素材：

替换文字：将整理好的文案填入指定文本框，保持字号、字体、行距（如1.5倍行距）符合规范；

插入图片：按版式比例裁剪图片，保证主体清晰，避免拉伸变形；

应用元素：添加Logo（置于固定位置，如左上角或右下角）、辅助图形（如边框、底纹，色彩不超过2种）。

输出初稿（PDF格式，分辨率300dpi用于线下，72dpi用于线上），标注版本号（如V1.0）。

步骤五：内部审核与优化调整

操作说明：

多维度审核：

品牌合规性：检查Logo使用、色彩、字体是否符合VI规范；

内容准确性：核对文字、数据、活动信息是否有误；

设计表现力：评估视觉层次是否清晰（标题副标题辅助信息），重点信息是否突出；

适配性：测试不同场景下的效果（如宣传册折叠后版式是否错乱，海报手机端缩略图是否可识别）。

根据审核意见（如“标题字号过小”“产品图片需替换为高清版”）调整设计，输出修改稿（V1.1），直至通过最终审核。

步骤六：最终输出与存档管理

操作说明：

输出最终文件：

线下物料：提供CMYK色彩模式PDF、源文件、JPG预览图（分辨率300dpi）；

线上物料：提供RGB色彩模式PNG（透明背景）、JPG、GIF（动图）等格式，尺寸按平台要求（如封面图900×500px）。

存档管理：将最终稿、源文件、审核记录统一存至品牌素材库（命名规则：物料类型_主题_版本号_日期，如“宣传册_新品发布会_V2.0），保证可追溯、复用。

三、关键要素对照表

物料类型

常用尺寸

必备设计元素

内容模块建议

输出格式要求

宣传册

A4（210×297mm）

Logo（封面封底）、主色（封面底色）、辅助图形（内页分隔线）

品牌介绍、产品/服务详情、案例展示、联系方式、活动信息

CMYKPDF/源文件+JPG预览

社交媒体图文

1:1（1080×1080px）

Logo（左下角）、品牌色块（标题背景）、统一字体（标题黑体/宋体）

引人注目的标题、核心卖点（3-5点）、行动号召（如“知晓”）

RGBPNG/JPG

展架/易拉宝

80×180cm（竖版）

Logo（顶部）、主视觉图（产品/场景图）、辅助图形（底部边框）

活动主题、核心优惠、产品优势、二维码（扫码知晓更多）

CMYKTIF