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全国4月历年自考市场营销筹划试卷

課程代码：00１８4

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共２0分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。

1.市场调研筹划属于市场营销筹划中的（）

A．基础筹划?B.运营筹划

C．发展筹划?D．战略筹划

2.公司并购若干个下游公司，控制分派系统或生产系统,实现产销—体化的策略属于

（)

Ａ.后向一体化 Ｂ．前向一体化

C．水平一体化?D.并购一体化

３．某公司对A产品市场按照其使用情况进行市场细分，则该公司使用的细分变量“使用情况”属于()

A．地理变数?B.人口变数

C．心理变数 Ｄ.行为变数

4．公司以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于（)

A.迅速撇取策略?Ｂ．迟缓撇取策略

C.迅速渗透策略?Ｄ．迟缓渗透策略

5．人们接受广告有一个过程，一方面结识广告,进而相信广告的内容,最终促使用户购置产品，从而达成广告的效果,这是指广告效果的()

A．时间推移性 B．积累效果性

C．间接效果性?D．长久有效性

6.奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格,比其余未做标记的同类产品价格要高出许多，这种差价策略是()

Ａ.质量差价策略?B.用途差价策略

C.时间差价策略?D.地理差价策略

７.公司在规定的时间内,允许国外公司使用自已的工业产权,包含专利、商标等，以换取特许或者其它形式的支付,而公司自身并不投入资金的一个国际市场进入方式属于（)

Ａ．许可贸易 B．特许经营

C．管理协议 D.协议生产

8.按照品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下,其相应的品牌市场体现为

()

A.品牌忠诚?B．品牌偏好

C．品牌接受?Ｄ．品牌知晓

9．经营的范围狭窄,仅经营一类或少数几类产品，但产品的规格、型号齐全的零售商类型是()

A.折扣商店?Ｂ.特许经营组织

C.连锁商店?D．专卖店

１０．据记录,A产品的家庭普及率已经超过了90%。某调研公司据此推断A产品已经处在产品生命周期的衰退期。则该调研公司采取的产品生命周期判断方法是（）

Ａ.曲线判断方法?B.类比判断方法

Ｃ.经验判断方法?Ｄ．比率增加判断方法

1１.为了打击竞争者并迫使其退出市场，将产品价格定得很低，甚至影响到公司的自身利益，公司采取的这种价格策略是（)

A．价格欺诈?Ｂ．掠夺价格

C．歧视价格 D．垄断价格

12.消费者购置汽车的行为属于()

A．多样性的购置行为 B．习惯性的购置行为

C.降低失调感的购置行为?D.复杂的购置行为

１3．对于处在成长久阶段的产品，公司市场策略的重点要突出的是(）

A．短?Ｂ.改

Ｃ．换?D.快

14．当代公司的正常运作离不开银行的支持，从公司的角度来看,银行应该属于其营销公众中的（)

A.生存性公众 B.功效性公众

C．同业性公众?D．扩散性公众

1５．某商家规定购置人员每次购置１00件以上按基本价的95％收款，购置300件以上按基本价的９0%收款。这种价格折扣策略属于(）

Ａ．职能折扣?B．季节折扣

Ｃ．累计数量折扣 D.非累计数量折扣

１6．A公司在一报纸上刊登广告。已知该版报纸广告的支出为１000０元，该报纸的发行量为100０00０份，据记录,报纸的阅读者中，有50％的人会阅读广告，则该广告的千人成本为(）

A.1０元 B.2０元

Ｃ．50元 D.100元

1７.公司在一段时间内集中公司的力量,采取一个或少数几种营销组合策略,专攻一个或几种细分市场的目标市场策略属于（）

A.无差异市场策略 Ｂ.差异性市场策略

Ｃ．密集性市场策略?D.选择性市场策略

1８.某公司将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于（)

A.通行价格定价法?B．竞争价格定价法

C．了解定价法 D．需求导向定价法

19．公司经过开发其余公司已经开发而本公司还未生产的新产品策略是（)

A．产品发展策略?B.市场渗透策略

C．多角化经营策略 D.产品革新策略

20.公司的各种产品或产品线分别采取不一样的品牌,从而将特定规格、品种或档次的商品与其它商品辨别开，这种品牌策略属于(）

A.统一品牌策略 Ｂ．个别品牌策略

C.分类品牌策略?D．公司名称加个别品牌策略

二、多项选择题(本大题共５小题,每小题2分,共10分)

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后