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2025年市场营销从业者《市场调查方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场调查中，确定调查对象范围的主要依据是（）

A.调查者的主观意愿

B.调查目的和调查内容

C.调查样本的大小

D.调查经费的多少

答案：B

解析：确定调查对象范围的主要依据是调查目的和调查内容，确保调查对象能够代表总体特征，满足调查需求。调查者的主观意愿、样本大小和经费多少虽然会影响调查过程，但不是确定调查对象范围的主要依据。

2.以下哪种方法不属于概率抽样方法（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.配额抽样

答案：D

解析：概率抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样和系统抽样等，这些方法都基于随机原则，每个调查对象被抽中的概率是已知的。配额抽样属于非概率抽样方法，它是根据调查者的经验或判断，按照一定的比例分配样本，不保证每个调查对象被抽中的概率相等。

3.在市场调查中，问卷设计的主要目的是（）

A.获取调查者的个人信息

B.引导调查者做出特定回答

C.收集与调查目的相关的信息

D.展示调查者的研究成果

答案：C

解析：问卷设计的主要目的是收集与调查目的相关的信息，通过科学合理的问题和选项，获取准确、全面的市场数据。获取调查者的个人信息、引导调查者做出特定回答或展示研究成果都不是问卷设计的主要目的。

4.在市场调查中，定性研究的主要目的是（）

A.获取大量的统计数据

B.描述市场现象的详细信息

C.推断总体特征

D.测试假设

答案：B

解析：定性研究的主要目的是描述市场现象的详细信息，通过深入访谈、焦点小组等方法，了解调查对象的态度、观点和行为背后的原因。获取大量的统计数据、推断总体特征或测试假设更多是定量研究的目的。

5.在市场调查中，二手资料的主要来源是（）

A.政府统计部门

B.企业内部记录

C.学术研究机构

D.以上都是

答案：D

解析：二手资料的主要来源包括政府统计部门、企业内部记录和学术研究机构等，这些来源可以提供历史数据、行业报告、研究论文等，为市场调查提供背景信息和参考依据。

6.在市场调查中，观察法的优点是（）

A.可以获取真实自然的数据

B.成本较低

C.易于操作

D.以上都是

答案：A

解析：观察法的优点是可以获取真实自然的数据，通过直接观察调查对象的行为和场景，可以避免调查者主观因素的影响，获取更客观、真实的市场信息。成本较低和易于操作虽然也是观察法的优点，但获取真实自然的数据是其最突出的优势。

7.在市场调查中，实验法的主要缺点是（）

A.成本较高

B.难以控制所有变量

C.结果难以推广

D.以上都是

答案：D

解析：实验法的主要缺点包括成本较高、难以控制所有变量和结果难以推广等。实验法通常需要在特定环境下进行，控制所有变量难度较大，且实验结果可能受特定环境的影响，难以推广到其他场景。

8.在市场调查报告中，数据分析部分的主要内容包括（）

A.描述性统计和推断性统计

B.调查方法和样本信息

C.调查结果和结论

D.调查建议和措施

答案：A

解析：数据分析部分的主要内容包括描述性统计和推断性统计，通过统计方法对收集到的数据进行处理和分析，揭示市场现象的特征和规律。调查方法和样本信息、调查结果和结论以及调查建议和措施虽然也是市场调查报告的重要组成部分，但不是数据分析部分的主要内容。

9.在市场调查中，问卷预测试的主要目的是（）

A.检查问卷的语法错误

B.评估问卷的信度和效度

C.确定样本量

D.了解调查对象的态度

答案：B

解析：问卷预测试的主要目的是评估问卷的信度和效度，通过在小范围内测试问卷，发现问卷存在的问题并进行改进，确保问卷能够准确、可靠地收集数据。检查问卷的语法错误、确定样本量或了解调查对象的态度虽然也是问卷预测试的内容，但不是其主要目的。

10.在市场调查中，抽样误差是指（）

A.调查者操作失误导致的数据偏差

B.样本代表性不足导致的误差

C.仪器测量误差

D.调查对象故意提供虚假信息

答案：B

解析：抽样误差是指样本代表性不足导致的误差，由于样本不能完全代表总体，因此样本数据与总体数据之间会存在一定的差异。调查者操作失误导致的数据偏差、仪器测量误差或调查对象故意提供虚假信息虽然也会导致数据偏差，但不是抽样误差的定义。

11.市场调查中，用于描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是描述数据集中趋势的指标，它们分别从不同角度反映数据的典型水平。标准差是描述数据离散程度的指标，用来衡量数据围绕平均数的波动大小，不属于