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规范网络广告宣传规定

一、概述

网络广告宣传作为一种新兴的广告形式，在信息传播中发挥着重要作用。为了规范网络广告宣传行为，保护消费者合法权益，维护公平竞争的市场秩序，制定并遵守相关规范至关重要。本规范旨在明确网络广告宣传的基本原则、操作要求及禁止行为，确保广告内容真实、合法、合规。

二、基本原则

（一）真实性原则

网络广告宣传内容必须真实、准确，不得含有虚假或误导性信息。广告宣传应当与实际情况相符，不得夸大产品或服务的性能、功效。

（二）合法性原则

网络广告宣传必须遵守国家相关法律法规，不得违反公序良俗，不得含有禁止宣传的内容。广告主及发布者需确保广告内容合法合规。

（三）透明性原则

广告宣传应明确标注广告标识，不得以隐蔽方式误导消费者。广告主、发布者及代言人需身份明确，信息透明。

三、操作规范

（一）广告内容要求

1.产品或服务信息需真实准确，不得使用绝对化用语（如“最佳”“第一”等）。

2.禁止使用医疗术语宣传非医疗产品，不得声称具有治疗功效。

3.价格宣传需明确，如涉及促销活动，需标注活动期限及条件。

（二）广告发布规范

1.网络广告发布前需进行内容审核，确保符合规范要求。

2.广告位置应显著，不得干扰用户正常浏览体验。

3.禁止在搜索结果页、社交媒体等平台发布未经审核的广告内容。

（三）广告监测与处理

1.广告主需定期自查广告内容，发现违规行为及时整改。

2.发布平台需建立广告监测机制，对违规广告进行屏蔽或删除。

3.消费者可向平台或相关机构投诉违规广告，平台需及时处理。

四、禁止行为

（一）禁止虚假宣传

1.不得伪造用户评价或使用虚假数据证明产品效果。

2.不得冒用政府、权威机构名义进行宣传。

3.不得发布与健康、安全相关的虚假信息。

（二）禁止侵犯隐私

1.不得未经用户同意收集、使用个人信息用于广告宣传。

2.禁止利用用户隐私信息进行精准推送，引发用户反感。

（三）禁止不正当竞争

1.不得通过恶意诋毁竞争对手进行宣传。

2.不得利用价格欺诈、虚假优惠等手段诱导消费。

五、责任与监督

（一）广告主责任

广告主需对广告内容承担主体责任，确保内容真实合法，配合监管要求。

（二）发布者责任

网络平台需履行审核义务，对违规广告采取必要措施，接受监督。

（三）行业自律

行业协会可制定自律规范，推动行业健康发展，定期开展培训与指导。

六、总结

规范网络广告宣传是维护市场秩序、保护消费者权益的重要举措。各方需严格遵守相关规定，确保广告宣传真实、合法、透明，共同营造健康的网络广告环境。

**一、概述**

网络广告宣传作为一种新兴的广告形式，在信息传播中发挥着重要作用。为了规范网络广告宣传行为，保护消费者合法权益，维护公平竞争的市场秩序，制定并遵守相关规范至关重要。本规范旨在明确网络广告宣传的基本原则、操作要求及禁止行为，确保广告内容真实、准确、合规。网络广告宣传涉及广告主、广告经营者、广告发布者以及广告代言人等多个主体，其活动范围广泛，监管难度较大。因此，建立一套系统、明确的规范体系，对于引导行业健康发展、防范潜在风险具有现实意义。本规范的实施，有助于提升网络广告的整体质量，增强消费者对网络广告的信任度，促进数字经济的可持续发展。

**二、基本原则**

（一）真实性原则

网络广告宣传内容必须真实、准确，不得含有虚假或误导性信息。广告宣传应当与实际情况相符，不得夸大产品或服务的性能、功效。具体要求包括：

1.(1)广告中涉及产品功能、服务效果、用户评价、数据统计等信息，必须基于客观事实，提供真实依据，不得伪造或篡改。

2.(2)不得使用绝对化用语和夸大性描述，如“万能”“特效”“保证成功”等，除非有充分依据并经权威机构认证。

3.(3)对产品或服务的局限性、潜在风险应有合理提示，避免误导消费者产生不切实际的期望。

（二）合法性原则

网络广告宣传必须遵守国家相关法律法规，不得违反公序良俗，不得含有禁止宣传的内容。广告主及发布者需确保广告内容合法合规。具体要求包括：

1.(1)严格遵守《广告法》及相关行业规定，不得发布禁止生产、销售的产品或服务的广告。

2.(2)广告内容不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的不良信息，不得低俗化。

3.(3)尊重社会公德和民族风俗习惯，不得宣传不道德、不文明的行为。

（三）透明性原则

广告宣传应明确标注广告标识，不得以隐蔽方式误导消费者。广告主、发布者及代言人需身份明确，信息透明。具体要求包括：

1.(1)使用清晰、显著的“广告”标识，如文字标注“广告”、图标等形式，不得设置隐蔽、不易察觉的标识。

2.(2)明确标示广告主名称或标识，以及产品或服务的提供者。

3.(3)如涉及付费推广，需明确标注“赞助内容”“商业推