2026初级经济师《工商》精讲讲义第三章-第一节-市场营销管理一般过程（三）.docxVIP

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第一节市场营销管理一般过程

2.目标市场选择战略

目标市场营销战略有时也被称为目标市场涵盖战略

包括以下三种：无差异性营销战略、差异性营销战略和集中性营销战略。

（1）无差异性营销战略

指企业只关注消费者需求方面的共同点，而不管他们之间的差别，只推出一种商品，设计一种营销方案，用来吸引尽可能多的顾客。

优势：在成本方面具有经济性

缺点：消费者满意度低

（2）差异性营销战略

指企业决定同时为几个细分市场服务，设计不同的商品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要。

优点：可以有针对性地满足具有不同特征的顾客群的需求

缺点：表现为差异化会导致企业的生产成本和市场营

监理工程师持证人

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