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2025年广告策划师《广告营销与传播》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.分析竞争对手的广告策略

B.研究产品的市场定位

C.进行市场调研，了解受众特征

D.选择合适的广告媒体

答案：C

解析：确定目标受众是广告策划的核心环节，需要通过市场调研深入了解受众的年龄、性别、收入、生活方式、消费习惯等特征，从而为广告创意和媒介选择提供依据。分析竞争对手和产品定位虽然重要，但不是确定目标受众的直接方法。选择合适的广告媒体是在明确目标受众后进行的。

2.广告创意的核心原则是（）

A.广告文案要简洁明了

B.广告画面要色彩鲜艳

C.广告信息要能够引起受众共鸣

D.广告节奏要快

答案：C

解析：广告创意的核心在于能够引起目标受众的情感共鸣，通过独特的创意形式和内容，使受众产生兴趣、认同或行动的意愿。简洁明了、色彩鲜艳和快节奏都是广告创意的要素，但不是核心原则。

3.在广告传播过程中，哪个阶段最需要关注受众的反馈（）

A.广告策划阶段

B.广告制作阶段

C.广告投放阶段

D.广告效果评估阶段

答案：D

解析：广告效果评估阶段是关注受众反馈的关键时期，通过收集和分析受众对广告的反响，可以了解广告的传播效果，为后续的广告策划和投放提供参考。策划、制作和投放阶段虽然也需要考虑受众，但重点不同。

4.广告预算的主要决定因素是（）

A.公司的财务状况

B.市场竞争激烈程度

C.广告目标

D.广告媒介的选择

答案：C

解析：广告预算的主要决定因素是广告目标，不同的广告目标需要不同的预算支持。公司的财务状况、市场竞争和媒介选择都会影响预算，但不是主要决定因素。

5.在广告文案中，哪种类型的文案最适合引起冲动购买（）

A.叙事型文案

B.事实型文案

C.情感型文案

D.促销型文案

答案：D

解析：促销型文案通过直接的价格优惠、限时折扣等方式，能够迅速刺激消费者的购买欲望，引起冲动购买。叙事型、事实型和情感型文案虽然也能吸引受众，但效果不如促销型文案直接。

6.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告回忆度

答案：C

解析：广告效果评估中最常用的指标是广告转化率，它反映了广告投入带来的实际销售或行为转化效果。曝光量、点击率和回忆度虽然也是重要指标，但转化率更能直接体现广告的经济效益。

7.在选择广告媒介时，首先要考虑的因素是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众匹配度

D.媒介的传播速度

答案：C

解析：选择广告媒介时，首先要考虑的是媒介与目标受众的匹配度，确保广告能够有效触达目标消费者。覆盖范围、成本和传播速度虽然也是重要因素，但匹配度是首要考虑的。

8.广告策划中的SWOT分析主要分析什么（）

A.市场机会和威胁

B.公司优势和劣势

C.竞争对手的优劣势

D.消费者的需求变化

答案：B

解析：SWOT分析是广告策划中的重要工具，主要分析公司的内部优势（Strengths）和劣势（Weaknesses），以及外部机会（Opportunities）和威胁（Threats）。通过这种分析，可以制定更有效的广告策略。

9.在广告创意中，哪种创意形式最能引起受众的注意（）

A.重复性创意

B.独特性创意

C.逻辑性创意

D.情感性创意

答案：B

解析：独特性创意最能引起受众的注意，通过新颖、与众不同的表现形式，能够迅速在众多广告中脱颖而出，吸引受众的注意力。重复性、逻辑性和情感性创意虽然也有各自的优势，但独特性创意的效果最为显著。

10.广告投放后，哪个环节是优化广告效果的关键（）

A.广告创意修改

B.广告媒介调整

C.广告目标调整

D.广告预算调整

答案：B

解析：广告投放后，优化广告效果的关键环节是广告媒介调整。通过分析不同媒介的传播效果，调整媒介组合和投放策略，可以更有效地触达目标受众，提升广告效果。创意、目标和预算的调整虽然也需要进行，但媒介调整的效果最为直接。

11.广告目标中最直接体现销售效果的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加网站访问量

C.提升产品试用率

D.促进产品销量

答案：D

解析：广告目标多种多样，但最直接体现销售效果的是促进产品销量。品牌知名度、网站访问量和产品试用率虽然也是广告效果的重要指标，但它们并不直接等同于最终的销售额。销量是衡量广告对销售贡献最直接的指标。

12.在广告策划的哪个阶段，需要进行详细的市场分析（）

A.广告创意阶段

B.广告目标设定阶段

C.广告媒介选择阶段

D.广告效果评估阶