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2025年广告策划专家职业资格考试《广告营销策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在广告策划中，确定广告目标的首要步骤是（）

A.分析竞争对手

B.确定广告预算

C.明确广告目标受众

D.选择广告媒介

答案：C

解析：广告策划的核心是明确广告的目标，而目标受众是广告目标的核心要素。只有明确了目标受众，才能有的放矢地进行广告创意、媒介选择和预算分配。分析竞争对手、确定广告预算和选择广告媒介都是在明确目标受众之后进行的辅助步骤。

2.广告目标受众的特征不包括（）

A.人口统计学特征

B.心理特征

C.行为特征

D.自然环境特征

答案：D

解析：广告目标受众的特征主要包括人口统计学特征（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理特征（如生活方式、价值观、态度等）和行为特征（如购买习惯、使用频率等）。自然环境特征与广告目标受众的界定无关。

3.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.确定广告创意

B.分析企业内外部环境

C.选择广告媒介

D.评估广告效果

答案：B

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，主要用于分析企业或项目的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在广告策划中，SWOT分析有助于全面了解企业内外部环境，为制定广告策略提供依据。

4.广告创意的核心原则不包括（）

A.独特性

B.相关性

C.复杂性

D.简洁性

答案：C

解析：广告创意的核心原则包括独特性（能够吸引受众的注意力）、相关性（与广告目标和受众需求相关）和简洁性（信息传达清晰、易于理解）。复杂性会使得广告信息难以传达，不利于受众理解和记忆。

5.在广告媒介选择中，电视媒介的主要优势是（）

A.成本低廉

B.覆盖面广

C.互动性强

D.定位精准

答案：B

解析：电视媒介的主要优势在于其覆盖面广，能够触达大量受众。此外，电视广告具有视听结合的特点，能够通过图像和声音增强广告效果。成本高、互动性弱和定位不精准是电视媒介的主要劣势。

6.广告预算的确定方法不包括（）

A.销售百分比法

B.竞争对等法

C.目标任务法

D.经验估计法

答案：D

解析：广告预算的确定方法主要包括销售百分比法（根据销售额的一定比例确定广告预算）、竞争对等法（根据竞争对手的广告投入确定广告预算）和目标任务法（根据广告目标和任务确定所需预算）。经验估计法不属于科学的广告预算确定方法。

7.在广告效果评估中，关键绩效指标（KPI）不包括（）

A.点击率

B.转化率

C.广告曝光量

D.品牌知名度

答案：D

解析：关键绩效指标（KPI）是用于衡量广告效果的具体指标。常见的广告KPI包括点击率（衡量广告吸引力的指标）、转化率（衡量广告促成行动的指标）和广告曝光量（衡量广告触达受众的指标）。品牌知名度虽然与广告效果相关，但通常作为长期目标而非直接的KPI。

8.在广告策划中，市场细分的主要依据是（）

A.产品特征

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是根据消费者需求的差异将整体市场划分为若干个子市场的过程。消费者需求是市场细分的主要依据，不同需求的消费者群体需要不同的广告策略。产品特征、生产成本和销售渠道虽然与市场相关，但不是市场细分的直接依据。

9.广告策划中，STP理论指的是（）

A.策略、战术、计划

B.市场细分、目标市场选择、市场定位

C.竞争分析、目标设定、策略制定

D.预算分配、媒介选择、效果评估

答案：B

解析：STP理论是广告策划中的核心理论，分别指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。通过STP理论，广告策划者能够更精准地定位目标受众，制定有效的广告策略。

10.在广告创意表现中，直效广告的主要特点是（）

A.强调情感共鸣

B.侧重产品展示

C.诱导受众立即行动

D.突出品牌形象

答案：C

解析：直效广告是一种以促成受众立即行动为主要目的的广告形式，如电话订购、网上购买等。直效广告的特点是直接、明确地传达行动信息，诱导受众采取特定行动。强调情感共鸣、侧重产品展示和突出品牌形象是其他类型广告（如品牌广告）的主要特点。

11.在广告策划流程中，通常在确定广告目标之后进行的是（）

A.广告创意构思

B.市场调研

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：C

解析：广告策划的典型流程是：市场调研确定广告目标制定广告策略广告创意构思广告制作广告媒介选择广告效果评估。因此，在明确广告