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专栏·新媒体研究

视觉说服社会计算的理论体系与范式创新

●田丽陈馨婕汪子翔

摘要：

传统说服学关注沟通效果，研究影响说服效果的说服主体、形式、策略等，

但是既往的研究大多关注的是话语诠释的说服策略。随着直播、短视频、微短剧等视

觉传播的兴起，视觉说服无论在应用传播还是传播理论研究方面都更具价值，计算机

视觉的发展为视觉说服研究提供了更多的便利。本研究旨在梳理视觉说服的社会计算

研究的发展现状、理论体系特征以及研究范式革新，以期为学界和业界提供新的理论

洞见和研究路径，推动视觉说服研究进一步发展。

关键词：视觉说服；社会计算；视觉传播；计算机视觉；说服效果

健康传播等多领域。

一、引言探索面向视觉时代的说服理论与方法的创新是

（ComputerVision）

人类正在回归“视觉”时代，图片、视频等本文的研究宗旨，计算机视觉的发

视觉信息成为社会交流和信息传播的主要形式。截展为视觉说服研究提供了新的机遇。本文通过回溯

至2023年12月，中国网络视频用户规模为10.67视觉说服的传统理论为视觉说服的社会计算提供理

亿人，较2022年12月增长3613万人，占网民整论路径，在此基础上通过社会计算开辟视觉说服的

体的97.7%[1]；截至2024年1月，美国是TikTok新方法和新工具，讨论理论与范式的转型如何影响

受众最多的国家，拥有近1.5亿用户；YouTube未来的研究方向和实践应用。本研究通过对视觉说

Shorts2021年推出后，到2023年活跃用户达到20服的社会计算理论体系及其范式转型的深入分析，

亿[2]。视觉说服作为一种强而有效的沟通策略，其以期为学术界和实践界提供新的理论洞见和研究路

有效性依赖于对人类认知和社会行为的深刻理解。径，推动视觉说服研究的进一步发展。

自2022年底以来，人工智能生成图像以及人工智

二、视觉说服研究的兴起与发展

能生成视频迅速发展，将对人们的生产生活方式与

决策行为产生重大影响。2023年AppleVisionPro中西方学术思想中都格外观照“说服”。西方

眼镜的面世，预示着现实世界可视化数字内容的空说服理论由古希腊时期亚里士多德的古典说服理论

间计算时代并非遥远。传统的视觉说服理论面临着奠基。亚里士多德把“说服”定义为意在影响听众

新的挑战和机遇，急需理论体系的更新和范式转型。选择的传播活动，是影响公众、实现公众态度强化

社会计算为视觉说服提供了新的理论视野和分析工或改变的传播过程。[3]先秦诸子的“名”“辩”“言”

具，使得研究者能够从数据驱动的角度探索说服过则构成了东方说服理论的基础。无论东方还是西方

程的动态性和复杂性。在这一背景下，社会计算视的说服理论，都主要关注语言的使用和逻辑论证，

角下的视觉说服研究显得尤为重要，它不仅关注可从口语或文字的角度论述说服的作用，修辞研究和

视化本身的技术特征，还深入探讨了可视化在社会内容分析等话语诠释方法为传统说服研究的主要研

传播中的影响力和意图；它不仅关系到个体和群体