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2025年市场营销经理《市场调查与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.选择调查方法

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查的具体目标，才能选择合适的调查方法、设计调查问卷、收集数据以及进行后续的数据分析。因此，确定调查目标是市场调查的首要步骤。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面的市场信息

B.减少调查成本

C.提高调查精度

D.推断总体特征

答案：D

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体特征的一种方法。其主要目的是通过样本的调查结果来估计和推断总体的特征，从而节省时间和成本，同时也能获得较为准确的信息。

3.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论与建议

B.调查方法

C.调查背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括调查背景、调查方法、数据分析、结论与建议等部分。调查背景部分通常最先呈现，用于介绍调查的背景信息、目的和意义，为读者提供理解整个调查工作的上下文。

4.在进行定性市场调查时，常用的方法是（）

A.问卷调查

B.电话访问

C.访谈法

D.观察法

答案：C

解析：定性市场调查主要关注对市场现象的深入理解和解释，常用的方法包括访谈法、焦点小组等。访谈法通过与受访者进行深入交流，获取其观点、态度和感受等信息，从而深入了解市场现象的本质和特点。

5.市场调查中，描述性统计的主要功能是（）

A.检验假设

B.推断总体

C.描述数据特征

D.预测趋势

答案：C

解析：描述性统计主要通过对数据进行整理、概括和描述，揭示数据的分布特征、集中趋势和离散程度等。其主要功能是描述数据特征，帮助人们更好地理解数据的本质和规律。

6.在市场调查数据分析中，常用的图表包括（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.以上都是

答案：D

解析：在市场调查数据分析中，常用的图表包括折线图、散点图、饼图等。这些图表可以帮助人们直观地展示数据的分布特征、趋势和关系等，从而更好地理解数据。

7.市场调查中，样本量的确定主要考虑因素是（）

A.总体规模

B.调查精度

C.调查时间

D.以上都是

答案：D

解析：市场调查中，样本量的确定需要综合考虑多个因素，包括总体规模、调查精度、调查时间等。总体规模越大，所需的样本量通常也越大；调查精度要求越高，所需的样本量也越大；调查时间有限时，可能需要适当减少样本量。

8.市场调查中，二手资料的主要来源是（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部记录

D.以上都是

答案：D

解析：市场调查中，二手资料的主要来源包括政府统计部门、行业协会、企业内部记录等。这些来源可以提供丰富的市场信息，帮助调查者更好地了解市场状况和发展趋势。

9.在进行市场调查问卷设计时，应注意的问题包括（）

A.问题清晰明确

B.避免引导性问题

C.问题数量适中

D.以上都是

答案：D

解析：在进行市场调查问卷设计时，应注意多个问题，包括问题清晰明确、避免引导性问题、问题数量适中等。问题清晰明确可以确保受访者正确理解问题；避免引导性问题可以保证调查结果的客观性；问题数量适中可以避免受访者疲劳和问卷过长。

10.市场调查中，数据收集的方法包括（）

A.问卷调查

B.访谈法

C.观察法

D.以上都是

答案：D

解析：市场调查中，数据收集的方法多种多样，包括问卷调查、访谈法、观察法等。问卷调查通过发放问卷收集受访者的信息；访谈法通过与受访者进行深入交流获取其观点和感受；观察法通过观察受访者的行为和反应收集数据。这些方法可以根据调查目的和实际情况选择使用。

11.在市场调查中，用来衡量调查结果可靠性的指标是（）

A.抽样误差

B.调查费用

C.样本代表性

D.回收率

答案：C

解析：样本代表性是指样本的特征能够反映总体的特征。样本的代表性越高，调查结果的可靠性就越大。抽样误差虽然也影响结果的准确性，但它衡量的是样本结果与总体真实值之间的差距。调查费用和回收率是调查过程中的辅助指标，不直接衡量结果的可靠性。

12.市场调查中，用来描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.中位数

C.变异系数

D.算术平均数

答案：D

解析：算术平均数是描述数据集中趋势最常用的统计量之一，它反映了数据的平均水平。中位数也是描述数据集中趋势的统计量，但它在处理极端值时比算术平均数更稳健。标准差和变异系数是描述数据离散程