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2025年互联网电商直播电商内容创新与竞争格局可行性研究报告

一、引言

1.研究背景

近年来，随着数字经济的深入发展和互联网技术的迭代升级，直播电商已成为中国电子商务市场增长最快的细分领域之一。据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2024年6月，中国网络直播用户规模达7.3亿，其中电商直播用户占比达58.6%，年交易规模突破4.9万亿元，占网络零售总额的比重提升至25.3%。这一现象表明，直播电商已从“流量红利”阶段进入“内容价值”阶段，内容创新成为驱动行业发展的核心动力。

从政策环境来看，国家层面持续出台政策支持直播电商规范发展与创新升级。2023年，商务部等9部门联合印发