2026初级经济师《工商》冲刺课程讲义第三章-市场营销管理（三）.docxVIP

第二节市场调查

【考点】市场调查的分类

根据不同的划分维度，市场调查可以划分为不同的类别。

1.根据市场调查目的的分类

探测性市场调查、描述性市场调查、因果性市场调查、预测性市场调查。

2.根据调查方法的分类

（1）文案调查

（2）实地调查。它包括观察法、实验法和访问法等。

【考点】市场调查方式

（一）全面市场调查

全面市场调查也称为市场普查，是指为了搜集比较全面、

精确的资料，对调查对象（总体）的全部样本所进行的逐一的、无遗漏的专门调查。（二）抽样市场调查

在市场调查的实践中，更多地采用抽样调查而不采用全面调查。

与全面调查相比，抽样调查具有工作量小、省费用、省时间、低成本等特点。抽样市场