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2025年顾客价值主张与品牌竞争力研究报告

一、总论

1.1研究背景与动因

1.1.1宏观环境驱动

当前全球经济正处于数字化转型与消费升级的关键交汇期，2025年作为“十四五”规划的收官之年及“十五五”规划的谋划起点，宏观经济环境、政策导向与技术变革共同构成品牌发展的底层逻辑。从宏观层面看，中国GDP增速持续向高质量发展转型，居民人均可支配收入稳步提升，2023年已突破3.9万元，预计2025年将突破4.5万元，消费结构从“生存型”向“发展型”“享受型”加速转变，为品牌价值升级提供需求基础。政策层面，“十四五”现代流通体系建设规划明确提出“培育一批具有国际竞争力的自主品牌”，国家发改委《