基于叙事图结构的品牌内容传播模型及其在社交网络中的扩散分析.pdfVIP

基于叙事图结构的品牌内容传播模型及其在社交网络中的扩散分析1

基于叙事图结构的品牌内容传播模型及其在社交网络中的扩

散分析

1.叙事图结构与品牌内容传播模型

1.1叙事图结构的定义与特征

叙事图结构是一种将品牌故事以图的形式进行组织和呈现的结构。它以节点和边

的形式将品牌的关键信息、情节、人物等元素进行连接，形成一个有逻辑、有层次的网

络结构。这种结构具有以下特征：

•层次性：叙事图结构可以将品牌故事的不同层次进行清晰的划分，从宏观的品牌

理念到微观的产品细节，都可以通过不同层级的节点进行展示。例如，品牌理念

可以作为顶层节点，而品牌历史、品牌价值观等作为次级节点，产品特点、用户

故事等作为更下一层的节点，这种层次性的结构使得品牌故事的传播更加有条理，

受众可以按照从上到下的顺序逐步深入了解品牌。

•关联性：叙事图结构强调节点之间的关联关系。品牌故事中的各个元素并非孤立

存在，而是相互联系、相互影响的。通过边的连接，可以清晰地展示品牌理念与

产品特点之间的联系、品牌价值观与用户故事之间的关联等。这种关联性使得品

牌故事更加完整和连贯，受众在了解一个节点信息时，能够自然地被引导到与之

相关的其他节点，从而更全面地理解品牌。

•动态性：叙事图结构可以根据品牌的发展和市场变化进行动态调整。品牌在不同

的发展阶段会有不同的重点信息需要传播，叙事图结构可以灵活地添加、删除或

修改节点和边，以适应品牌传播的需求。例如，当品牌推出新产品时，可以在叙

事图中新增与新产品相关的节点，并建立与其他已有节点的关联，使得品牌故事

始终保持最新和最相关的内容。

1.2品牌内容传播模型构建

基于叙事图结构的品牌内容传播模型是一种将叙事图结构与品牌传播策略相结合

的模型。该模型的构建主要包括以下几个方面：

•内容创作：根据叙事图结构，创作与品牌故事相关的各种内容，包括文字、图片、

视频等。这些内容需要围绕叙事图中的节点展开，突出品牌的核心价值和独特卖

点。例如，对于一个主打环保理念的品牌，可以在叙事图中以“环保理念”为核心

2.叙事图结构在品牌内容传播中的作用机制2

节点，创作一系列展示品牌在环保方面的努力和成果的内容，如品牌如何采用环

保材料制作产品、品牌参与的环保公益活动等。

•传播渠道选择：选择适合品牌内容传播的社交网络平台作为传播渠道。不同的社

交平台有不同的用户群体和传播特点，品牌需要根据自身的目标受众和叙事图结

构的特点，选择合适的平台进行内容传播。例如，对于年轻时尚的品牌，可以选

择抖音、小红书等以年轻人为主的平台进行传播；对于专业性强的品牌，可以选

择领英等专业社交平台进行传播。

•传播策略制定：制定基于叙事图结构的传播策略，包括内容发布的顺序、频率、互

动方式等。根据叙事图的层次性和关联性，可以按照从上到下的顺序逐步发布内

容，先介绍品牌的核心理念，再逐步展开品牌故事的其他细节。同时，根据社交

平台的特点，制定合适的互动策略，如在微博上发起话题讨论、在抖音上开展互

动挑战等，引导用户参与品牌故事的传播。

•效果评估与优化：通过数据分析工具对品牌内容传播的效果进行评估，包括内容

的曝光量、点赞量、评论量、转发量等指标。根据评估结果，对叙事图结构和传

播策略进行优化调整。例如，如果发现某个节点的内容传播效果不佳，可以重新

创作该节点的内容或调整其在叙事图中的位置；如果发现某个传播渠道的效果不

理想，可以调整传播渠道或优化在该渠道上的传播策略。

2.叙事图结构在品牌内容传播中的作用机制

2.1故事性与情感共鸣

叙事图结构通过将品牌内容以故事的形式呈现，极大地增强了品牌信息的故事性

和情感共鸣能力。

•故事性：叙事图结构以品牌故事为核心，通过节点和边的连接，将品牌的关键信

息、情节、人物等元素有机地组织在一起，形成一个完整的故事。这种故事