2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业拓展社交媒体策略.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业拓展社交媒体策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个平台在中国以算法推荐和短视频内容为主流？

A.微博

B.小红书

C.抖音

D.知乎

2.在制定社交媒体广告策略时，首先需要明确的是：

A.广告创意

B.目标受众

C.广告预算

D.广告渠道

3.“私域流量”指的是：

A.公众视野内的流量

B.通过付费广告获得的流量

C.品牌自身可控的流量池

D.通过搜索引擎获得的流量

4.以下哪种内容形式更适合在微信平台上传播？

A.短视频

B.长图文

C.虚拟现实体验

D.音频

5.社交媒体广告投放中，CPC指的是：

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次互动成本

D.每次转化成本

6.在社交媒体营销中，KOL指的是：

A.凯文·凯利

B.韩寒

C.关键意见领袖

D.关键意见领袖

7.以下哪个指标可以用来衡量社交媒体广告的互动程度？

A.点击率

B.转化率

C.转发率

D.展示量

8.社交媒体内容营销的核心是：

A.广告投放

B.促销活动

C.优质内容创作

D.用户互动

9.“品效合一”指的是：

A.品牌建设和效果转化相结合

B.品牌和效果相互对立

C.只注重品牌建设

D.只注重效果转化

10.以下哪项不属于社交媒体营销的趋势？

A.视频化

B.私域化

C.图文化

D.个性化

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述选择社交媒体平台时需要考虑的因素。

2.简述社交媒体内容营销的四个关键步骤。

3.简述如何通过社交媒体与用户建立良好的关系。

4.简述社交媒体广告投放效果评估的三个主要指标。

三、案例分析题（20分）

某服装品牌希望拓展其年轻消费群体的市场份额，计划在社交媒体上进行推广。请结合该品牌的实际情况，为其制定一个社交媒体营销方案，包括以下内容：

1.目标受众分析。

2.选择合适的社交媒体平台。

3.制定内容营销策略。

4.设计广告投放方案。

5.预期效果评估。

四、论述题（30分）

随着人工智能、虚拟现实等技术的发展，社交媒体营销正在发生怎样的变革？未来社交媒体营销将有哪些发展趋势？请结合实际案例进行分析和阐述。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.C

4.B

5.B

6.C

7.C

8.C

9.A

10.C

二、简答题

1.选择社交媒体平台时需要考虑的因素包括：目标受众的特征和使用平台习惯、平台的内容形式和用户互动方式、平台的用户规模和活跃度、平台的广告投放政策和费用、平台的品牌调性和社区文化等。

2.社交媒体内容营销的四个关键步骤包括：明确目标受众和营销目标、进行内容策划和创作、选择合适的发布渠道和发布时间、进行内容推广和互动。

3.通过社交媒体与用户建立良好的关系可以通过以下方式：积极回应用户的评论和私信、定期举办互动活动、提供优质的客户服务、建立用户社群、进行用户激励等。

4.社交媒体广告投放效果评估的三个主要指标包括：点击率（CTR）、转化率（CVR）、投资回报率（ROI）。

三、案例分析题

1.目标受众分析：该服装品牌的年轻消费群体可能包括18-35岁的城市居民，他们追求时尚、注重个性、喜欢在社交媒体上分享生活、对新鲜事物充满好奇心。

2.选择合适的社交媒体平台：可以考虑抖音、小红书、微博等平台，因为这几个平台在年轻用户群体中拥有较高的活跃度和影响力，且适合服装类产品的推广。

3.制定内容营销策略：可以发布高质量的服装穿搭图片和视频、分享时尚资讯和潮流趋势、与时尚博主合作进行推广、发起用户参与的穿搭挑战活动等。

4.设计广告投放方案：可以在抖音、小红书等平台投放信息流广告，根据目标受众的特征进行精准投放，并根据广告效果进行优化调整。

5.预期效果评估：可以通过广告的点击率、转化率、投资回报率等指标来评估广告投放效果，并根据数据反馈进行策略调整。

四、论述题

随着人工智能、虚拟现实等技术的发展，社交媒体营销正在发生深刻的变革。人工智能技术可以实现更精准的用户画像和广告投放，虚拟现实技术可以为用户提供更沉浸式的购物体验。未来社交媒体营销将呈现以下发展趋