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2025年注册市场营销师职业资格考试《市场推广策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场推广策略中，确定目标市场的前提是（）

A.市场细分

B.市场组合

C.市场预测

D.市场调研

答案：A

解析：市场细分是市场推广策略的首要步骤，通过对整体市场按照消费者需求、特征、行为等进行划分，才能进一步确定目标市场，从而制定针对性的推广策略。市场组合、市场预测和市场调研都是在市场细分的基础上进行的。

2.下列哪一项不属于市场推广策略的4P要素（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：市场推广策略的4P要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），人员（Personnel）不属于4P要素，通常在服务营销中作为7P要素之一。

3.在制定市场推广预算时，最常用的方法是（）

A.销售百分比法

B.竞争导向法

C.目标与任务法

D.销售单位法

答案：A

解析：销售百分比法是最常用的市场推广预算制定方法，根据销售额的一定比例来确定推广预算，简单易行且与公司财务状况紧密相关。

4.下列哪一项是衡量市场推广活动效果的关键指标（）

A.广告投放量

B.市场份额

C.销售额

D.客户满意度

答案：B

解析：市场份额是衡量市场推广活动效果的关键指标，它反映了企业在目标市场中的竞争地位和推广活动的有效性。销售额、广告投放量和客户满意度也是重要的指标，但市场份额更能直接反映推广活动的效果。

5.在市场推广策略中，4R理论强调的四个关键要素是（）

A.关系、反应、回报、要求

B.关系、反应、回报、提醒

C.关系、反应、要求、提醒

D.关系、反应、要求、重复

答案：B

解析：4R理论强调的关系（Relationship）、反应（Reaction）、回报（Return）、提醒（Reminder）四个关键要素，旨在通过建立长期客户关系、及时响应客户需求、提供价值回报和持续提醒来提升市场推广效果。

6.在选择市场推广渠道时，应考虑的主要因素是（）

A.渠道成本

B.渠道覆盖范围

C.渠道服务质量

D.以上都是

答案：D

解析：在选择市场推广渠道时，需要综合考虑渠道成本、覆盖范围和服务质量等因素。不同的渠道具有不同的特点和优势，应根据市场推广目标和目标客户群体选择最合适的渠道组合。

7.在市场推广活动中，整合营销传播的核心思想是（）

A.多渠道推广

B.统一传播信息

C.提高传播频率

D.增加传播预算

答案：B

解析：整合营销传播的核心思想是统一传播信息，通过协调各种传播渠道和手段，传递一致的品牌信息和价值主张，从而提升传播效果和品牌影响力。

8.在市场推广策略中，STP理论指的是（）

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.市场调研（Survey）、目标设定（Targeting）、绩效评估（Performance）

C.市场渗透（Sensing）、目标客户（Targeting）、产品创新（Product）

D.市场分析（Sensing）、目标市场（Targeting）、定位策略（Positioning）

答案：A

解析：STP理论指的是市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），是制定市场推广策略的基本框架和步骤。

9.在市场推广活动中，内容营销的主要特点是（）

A.强调广告宣传

B.提供有价值的内容

C.高频次传播

D.低成本推广

答案：B

解析：内容营销的主要特点是提供有价值的内容，通过创造和分享有价值的content来吸引和保留目标客户，从而实现市场推广目标。内容营销强调的是价值传递而非广告宣传，注重与目标客户的互动和关系建立。

10.在市场推广策略中，品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.建立品牌差异化

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是建立品牌差异化，通过明确品牌在目标市场中的独特性和竞争优势，从而在消费者心中形成清晰的品牌形象和认知。品牌定位有助于提升品牌价值和市场竞争力。

11.在市场推广策略中，通过提供免费试用或样品来吸引消费者尝试产品，这种策略属于（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.促销策略

D.市场调研

答案：C

解析：促销策略是指企业通过各种短期激励措施来刺激消费者购买行为的方法。免费试用或样品是常见的促销手段，通过让消费者免费体验产品，可以降低购买门槛，增加产品试用率