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2025年广告从业资格考试《广告策划与创意》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.确定广告创意

B.市场调查与分析

C.制定广告预算

D.选择广告媒介

答案：B

解析：广告策划的首要步骤是进行市场调查与分析，通过了解目标市场、消费者需求、竞争对手情况等信息，为后续的广告策划提供依据。确定广告创意、制定广告预算和选择广告媒介都是在市场调查与分析的基础上进行的。

2.在广告策划中，SWOT分析法主要用于（）

A.创意构思

B.市场定位

C.资源配置

D.风险评估

答案：D

解析：SWOT分析法主要用于风险评估，通过对企业内部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）和外部的机会（Opportunities）、威胁（Threats）进行分析，评估广告策划可能面临的风险，并制定相应的应对策略。

3.广告创意的核心要素是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告故事

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心要素是广告故事，通过讲述一个引人入胜的故事，能够更好地吸引受众的注意力，传递广告信息，并引发情感共鸣。

4.广告目标可以分为哪些类型（）

A.短期目标和长期目标

B.财务目标和市场目标

C.传播目标和销售目标

D.短期目标和传播目标

答案：C

解析：广告目标可以分为传播目标和销售目标。传播目标主要指提高品牌知名度、美誉度和用户认知度；销售目标主要指促进产品销售、提高市场份额等。

5.广告策划中的“目标受众”指的是（）

A.所有潜在消费者

B.目标市场的消费者

C.现有消费者

D.潜在消费者

答案：B

解析：广告策划中的“目标受众”指的是目标市场的消费者，即广告主希望其广告信息能够触达和影响的群体。

6.广告创意的“金字塔原理”主要强调（）

A.广告创意的结构

B.广告创意的逻辑

C.广告创意的层次

D.广告创意的传播

答案：C

解析：广告创意的“金字塔原理”主要强调广告创意的层次，即从总体创意到具体创意的逐步细化，形成一个金字塔结构，确保广告创意的清晰性和逻辑性。

7.广告策划中的“4P”指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.目标、策略、执行、评估

C.市场调研、创意构思、媒介选择、效果评估

D.质量、成本、时间、地点

答案：A

解析：广告策划中的“4P”指的是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是广告策划的基本要素。

8.广告创意的“头脑风暴法”主要适用于（）

A.创意构思

B.市场调研

C.风险评估

D.资源配置

答案：A

解析：广告创意的“头脑风暴法”主要适用于创意构思，通过集思广益，激发创意灵感，产生大量的创意想法。

9.广告策划中的“效果评估”主要目的是（）

A.评估广告效果

B.改进广告创意

C.提高广告预算

D.选择广告媒介

答案：A

解析：广告策划中的“效果评估”主要目的是评估广告效果，通过收集和分析广告数据，评估广告对目标受众的影响，为后续的广告策划提供参考。

10.广告创意的“用户中心”原则主要强调（）

A.以用户需求为导向

B.以广告主利益为导向

C.以市场趋势为导向

D.以竞争对手为导向

答案：A

解析：广告创意的“用户中心”原则主要强调以用户需求为导向，即从用户的角度出发，设计能够满足用户需求的广告创意，提高广告的吸引力和说服力。

11.在广告策划流程中，确定广告目标的具体内容和衡量标准属于哪个阶段的工作（）

A.市场分析

B.目标设定

C.创意发想

D.媒介计划

答案：B

解析：确定广告目标的具体内容和衡量标准是广告策划流程中“目标设定”阶段的核心工作。这一阶段需要在市场分析的基础上，明确广告要达成的具体效果，并设定可量化的衡量指标，为后续的广告创意和媒介计划提供方向和依据。

12.广告策划中，对竞争对手的广告策略、优势和劣势进行分析，主要是为了（）

A.创造独特的广告创意

B.确定自身的广告目标

C.选择合适的广告媒介

D.评估广告活动的风险

答案：B

解析：分析竞争对手的广告策略、优势和劣势，主要是为了帮助广告主了解市场竞争环境，从而更准确地确定自身的广告目标。通过借鉴竞争对手的成功经验，规避其失败的风险，可以使自身的广告目标设定更加科学合理。

13.在广告创意的“焦点小组”法中，选择参与者时最重要的标准是（）

A.参与者的社会地位

B.参与者的消费能力

C.参与者对产品的了解程度和代表性

D.参与者的年龄和职业

答案：C

解析：“焦点小组”法是一种定性研究方法，其目的