第四章旅游产业组织.ppt

第1页，共33页，星期日，2025年，2月5日第一节旅游产业与旅游产业组织一、产业与旅游产业（一）、产业的内涵产业的内涵随着社会生产力的发展逐步变化。它是指从事盈利性经营活动并具有某种同类属性的企业集合。其中同类属性针对需求方和供给方而言。第2页，共33页，星期日，2025年，2月5日（二）、旅游产业的内涵指提供满足旅游者需求的旅游产品的企业的集合（需求方）。1、旅游产业是一种综合性产业即从需求方来定义的母产业与从供给方来定义的子产业的综合体2、旅游产业有狭义与广义之分狭义：指与旅游者直接发生联系并提供满足旅游者需求的旅游产品的企业集合，主要包括旅行社、旅游饭店、旅游交通、旅游景区、旅游商品等。广义：指从满足旅游者需求出发，包括所有为旅游者提供旅游产品的住宿、餐饮、旅行社、游览、交通运输、零售、通讯、公共设施、娱乐、信息咨询等。3、狭义旅游产业与广义旅游产业适用不同的场合。第3页，共33页，星期日，2025年，2月5日二、产业组织与旅游产业组织（一）、产业组织指同一产业内的企业关系结构（交易关系、行为关系、利益关系等）。1、产业组织本质上是企业之间的竞争、垄断关系，产业组织研究主要是以竞争和垄断及规模经济效应的关系和矛盾为线索，对同一产业内的企业之间的竞争和垄断关系进行具体描述和说明。2、产业组织研究考察的产业是一种狭义产业。3、产业内的企业集合必须处于统一的产业市场上。第4页，共33页，星期日，2025年，2月5日（二）、旅游产业组织对旅行社、旅游饭店、旅游交通运输、旅游景区、旅游商品等产业组织的总称；总体意义上的旅游产业组织研究就目前我国旅游产业经济活动而言是不存在的。随着旅游企业纵向一体化行为的普遍出现，更高层次的旅游产业组织研究将成为旅游产业组织研究的重要组成部分。第5页，共33页，星期日，2025年，2月5日第二节产业组织理论的发展与趋势一、产业组织理论的渊源1、亚当.斯密：《国富论》；通过市场竞争机制，生产要素会自动地实现最优配置，进而形成一个理想的市场秩序和最优的经济社会。2、马歇尔：《经济学原理》（1890年），提出第四生产要素，即组织，用以解释收益递增现象，即规模经济性问题，进而提出著名的“马歇尔冲突”，它是产业组织研究的核心问题。3、罗宾逊夫人和张伯伦：1933年同时出版《不完全竞争经济学》和《垄断竞争理论》，标志着垄断竞争和寡头垄断市场结构理论的形成，为产业组织理论的市场结构分析奠定了坚实的基础。第6页，共33页，星期日，2025年，2月5日二、哈佛学派背景：20世纪前三十年，生产日趋集中，企业规模不断扩大，垄断资本主义逐步形成，康采恩、卡特尔等垄断组织控制了国家的经济命脉。政府和许多学者于是关心这样的问题，垄断组织在多大程度上影响资源配置的效率？对竞争者有哪些影响？对社会福利有哪些影响?正统产业组织理论的建立：１９３８年，哈佛大学梅森教授建立了包括贝恩等人在内的产业组织研究小组，提出了结构—行为—绩效的分析模式（SCP范式）。1959年，贝恩完成了《产业组织》的博士论文，并出版成书。谢勒在1970年出版了《产业市场结构和市场绩效》一书，探讨了市场行为与市场绩效之间的关系。第7页，共33页，星期日，2025年，2月5日主要观点：市场结构、市场行为、市场绩效之间存在着递进制约的因果关系，为获取预期的市场绩效，须采取积极的反托拉斯政策，调整和改善不合理的市场结构，使产业市场结构符合有效竞争的条件，以规范和制约企业的市场行为。由于哈佛学派十分注重市场结构标准，赋予市场结构决定性的作用，被称之为“结构学派”。主要影响：该理论对美国和其它主要工业化国家的经济决策产生了重要影响。建立在该理论基础上的产业组织政策有十分明确的目的，即维护企业间的竞争活力，发挥市场机制的作用，以最大限度地满足市场需求和推动技术进步。为此必须制定严格的反垄断政策，维护和完善公平竞争的法律体系，包括禁止卡特尔、禁止垄断行为，限制企业间的横向合并与兼并等。第8页，共33页，星期日，2025年，2月5日三、芝加哥学派背景：20世纪60—70年代，美国经济在国际上的竞争力趋于下降，不少人将招致经济不景气的原因归咎于哈佛学派结构主义政策论所主张的强硬的反垄断政策，于是，自20世纪60年代后期开始，施蒂格勒、德姆塞茨、布罗曾等芝加哥大学教授对哈佛学派进行了激烈的批判和抨击，并逐步发展成“芝加哥学派”。主要观点：在市场分析中，效率是最重要的因素（生产效率和资源配置效率），高利润率并不一定是垄断定价的结果，完全能是高效率的结果。主张放任自由