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2025年公共关系策划师《品牌宣传策略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌宣传策略制定过程中，首先需要确定的是（）

A.选择哪些宣传渠道

B.确定宣传预算

C.明确品牌的核心信息和目标受众

D.设计宣传物料

答案：C

解析：制定品牌宣传策略的首要任务是明确品牌的核心信息以及目标受众。只有明确了这些，才能有的放矢地选择宣传渠道、确定预算和设计宣传物料。如果这些基础不牢固，后续的决策都可能偏离方向，影响宣传效果。

2.对于新推出的产品，以下哪种宣传策略最为合适（）

A.大规模广告轰炸

B.精准定位的小范围推广

C.纯粹依赖口碑传播

D.线上线下全面铺开

答案：B

解析：新推出的产品通常需要先小范围测试市场反应，精准定位的小范围推广可以更有效地收集用户反馈，调整产品或宣传策略。大规模广告轰炸可能造成资源浪费，而纯粹依赖口碑传播和全面铺开则缺乏针对性，难以快速建立品牌认知。

3.在品牌宣传中，以下哪个元素最为重要（）

A.广告创意

B.宣传渠道

C.品牌核心价值

D.宣传预算

答案：C

解析：品牌核心价值是品牌的灵魂，决定了品牌在消费者心中的形象和地位。广告创意、宣传渠道和宣传预算都是实现品牌宣传的工具和手段，但只有品牌核心价值才能真正吸引和留住消费者。

4.以下哪种方式最适合提升品牌忠诚度（）

A.降价促销

B.定期举办活动

C.提供优质的客户服务

D.大量投放广告

答案：C

解析：提供优质的客户服务可以增强消费者对品牌的信任和好感，从而提升品牌忠诚度。降价促销和大量投放广告虽然可以短期内吸引消费者，但难以建立持久的品牌关系。定期举办活动可以增加品牌曝光度，但效果有限。

5.在选择宣传渠道时，应优先考虑（）

A.渠道的覆盖范围

B.目标受众的接触习惯

C.渠道的成本

D.渠道的影响力

答案：B

解析：选择宣传渠道时，最重要的是考虑目标受众的接触习惯，即他们通常通过哪些渠道获取信息。只有选择了目标受众经常接触的渠道，宣传才能达到预期的效果。渠道的覆盖范围、成本和影响力都是重要的考虑因素，但都必须以目标受众的接触习惯为基础。

6.对于高端品牌，以下哪种宣传策略最为合适（）

A.强调产品的性价比

B.突出品牌的历史和文化

C.侧重产品的功能性

D.大力宣传产品的促销活动

答案：B

解析：高端品牌通常注重品牌形象和消费者体验，突出品牌的历史和文化可以增强品牌的内涵和吸引力，提升品牌价值。强调产品的性价比和功能性更适合中低端市场，而大力宣传促销活动则容易损害高端品牌的形象。

7.在品牌宣传过程中，以下哪个环节最为关键（）

A.宣传计划的制定

B.宣传活动的执行

C.宣传效果的评估

D.宣传资源的配置

答案：B

解析：宣传活动的执行是将宣传计划付诸实践的关键环节，直接影响宣传效果。即使宣传计划再完善，资源配置再合理，如果执行不到位，也无法达到预期目标。宣传效果的评估和宣传资源的配置虽然也很重要，但都是在执行的基础上进行的。

8.对于已有一定知名度的品牌，以下哪种宣传策略最为合适（）

A.全面更新品牌形象

B.继续强化品牌核心价值

C.大力推广新产品

D.减少宣传投入

答案：B

解析：对于已有一定知名度的品牌，继续强化品牌核心价值可以巩固品牌形象，提升品牌忠诚度。全面更新品牌形象可能会引起消费者困惑，大力推广新产品和减少宣传投入则可能导致品牌影响力下降。

9.在品牌宣传中，以下哪种方式最适合建立品牌信任（）

A.大量投放广告

B.提供透明的信息

C.强调产品的优惠价格

D.举办大型活动

答案：B

解析：提供透明的信息可以增加消费者对品牌的了解和信任，是建立品牌信任的有效方式。大量投放广告、强调产品的优惠价格和举办大型活动虽然可以提升品牌曝光度，但难以建立深层次的信任关系。

10.在制定品牌宣传策略时，应优先考虑（）

A.市场竞争情况

B.目标受众的需求

C.宣传预算的限制

D.品牌自身的优势

答案：B

解析：制定品牌宣传策略时，最重要的是考虑目标受众的需求，即他们关心什么、需要什么。只有满足了目标受众的需求，品牌才能获得他们的认可和支持。市场竞争情况、宣传预算的限制和品牌自身的优势都是重要的考虑因素，但都必须以目标受众的需求为基础。

11.在品牌宣传策略中，用于衡量宣传效果的关键绩效指标（KPI）不包括（）

A.品牌知名度提升幅度

B.产品销量增长

C.客户满意度调查结果

D.宣传活动参与人数

答案：C

解析：关键绩效指标（KPI）是用于衡量品牌宣传策略效果的具体指标。品牌知名度提升幅度、产品销量增长和宣传活动参与人数都是可以直接