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用创意赋予产业新动力

摘要：创意没有一个统一的定义。“对现存事物的理解以及认知，所衍生的一种新的抽象思维和行为潜能”是现存的最受认可的概念。在我看来，创意是一种打破常规的行为，是一种破旧立新的创造，是对传统的叛逆，也是技术的革新。而创意产业，则是一种从个人创造力中获取经济发展动力的企业集合。

关键词：创意文化产业创意产品群众消费

正如创意没有统一的概念，创意产业也没有特定的界限。创意产业是创意经济的核心。相对于传统的文化产业，创意产业更加强调个体性、创意性以及扩散性。而与创意经济息息相关的另一个词即为数字经济。在全球化的大背景下，IT广泛使用，越来越多的创意产品通过互联网进行传播和消费。而数字经济和创意经济之间也存在着大量的重叠之处。所以对于创意产业来说，产业信息化和跨企业合作显得尤为重要。

创意产业有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产业指运用创造性智慧进行研究、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。创意产业的门类也多种多样。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。

各类产业的发展都具有一定的基点。而创意产业发展有三个基点，一是它与各类文化产业息息相关，二是它是具有独特创意性的企业，三是从事创意工作的人越来越多。据调查后一条甚至成了划分是否成为创意产业的标准。从经济学的角度来说，凯夫斯在其《创意产业》中，为创意产业归纳了七个特点：

1、创意产品具有需求的不确定性；

2、创意产业的创意者十分关注自己的产品；

3、创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能；

4、创意产品特别关注自身的独特性和差异性；

5、创意产品注重纵向区分的技巧；

6、时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义；

7、创意产品的存续具有持久性与营利的长期性。

凯夫斯对创意产业的界定具有一定意义。简而言之，创意产业的特点即为：发展变化迅速、综合性极强、具有创新性和时效性。同时它的盈利性也可见一斑。许多发展中国家都将创意产业作为国家发展的重点所在。

而当今创意产业的发展更是越来越重要，它已经不仅仅是一个理念，也意味着巨大的经济效益。发达国家的众多创意产品、营销、服务，早已形成了一股巨大的创意经济浪潮。而我国的创意产业的发展也处在极为关键的时期，同时也取得了非常显著的成果。上海、深圳、成都、北京等城市正在积极推动创意型行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地和文创园区。创意产业正成为各城市发展的朝阳产业。

创意产业的发展依托着各类新型企业的建立。其中最具有代表性的就是中小企业构成的各类文化创意园区。文创园作为一种创意经济实体的表现形式成为了众多产业的聚集地。它兼具文化生产和文化消费。运去的规划也有明显的分类。分为产业型、机构型、博物馆型、都市型。而我国至今尚未对文化创意产业园的概念有统一界定。而北京比较著名的朗园Vintage作为厂房改造项目，集创意机构OFFICE、国际创意商街、时尚艺展中心三大功能于一体。园区内保持着24小时运转，可以获得巨大的经济效益。同时各种咖啡馆、画廊、餐厅、酒吧、生活美术店铺等这些全新的商业业态的加入，让文创园区成为了市民的常驻地和娱乐消遣的必备场所，也使改造后的厂房空间里焕发出勃然生机。进一步讲，以此为代表的一大批文创园承载了中国文化产业的发展未来，也是文创产业对外交流的通道。

那么为什么创意可以赋予产业新的动力呢？

以最典型的故宫文创为例。2017年故宫文创一年创收十亿。同时2017也是故宫文创历史的最成功的销售年。但其实早在2011年，故宫就大力推广自己的各种各样的产品，可由于产品和营销途径都过于传统，市场并不买账。而让故宫真正走出困境的，正是对它们自身品牌传统思路的突破。数字经济不断进步，人们多追求的东西也变得更加多样。迎合着消费群体“有趣好玩儿”的心态，创新传统产品生产方式和营销方式，故宫文创逆流而上。同时故宫淘宝创新的不仅仅是各式各样的产品，还有广告形式，即“激励广告”。比较广为人知的即为“买了就是朋友”，还有“雍正——感觉自己萌萌哒”。这种新颖有趣味儿的广告吸引着消费者为故宫文创买单。美国零售业大师P.G托马斯将现代人类的消费行为可以划为两个大类：一类是理性消费，另一类是情感消费。理性消费需要快速、便捷、实惠，而情感消费则需要打动人们的内心。而故宫文创正是利用各种新颖的方式，借助人们的情感消费来达到一定的经济效益。也推动着产业不断地发展壮大。

虽然创意产业处于发展的高潮期。但与此同时，也处在发展的瓶颈期。制约其发展的因素，其中最关键的即是“有产品，无新意”。在经济效益的驱使下，生产