2025年大学《广告学》专业题库—— 斩妖除魔，浸入广告学专业.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——斩妖除魔，浸入广告学专业

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不属于广告活动的四个基本要素？

A.广告主

B.广告代理商

C.广告媒介

D.广告受众

2.“广告是面向消费者的有关商品、服务和理念的有说服力的传播活动”这一定义强调的是广告的：

A.经济功能

B.传播功能

C.社会功能

D.教育功能

3.古罗马的政治家凯撒大帝利用“我来，我见，我征服”的口号进行自我宣传，这体现了：

A.广告的劝说功能

B.广告的娱乐功能

C.广告的教育功能

D.广告的文化功能

4.广告调查中最常用的方法是：

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.抽样法

5.将目标市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程称为：

A.市场细分

B.市场定位

C.市场选择

D.市场进入

6.广告目标中最基本、最核心的目标是：

A.提高知名度

B.增强美誉度

C.刺激购买欲

D.促进销售量

7.“用最少的投入，获得最大的效益”是广告活动的：

A.目标

B.原则

C.使命

D.职责

8.广告创意的核心是：

A.广告主题

B.广告文案

C.广告画面

D.广告口号

9.“农夫山泉有点甜”是哪一类广告口号？

A.描述性口号

B.品质性口号

C.利益性口号

D.评价性口号

10.以下哪一项不属于广告媒介的优点？

A.覆盖面广

B.传播速度快

C.传播效果持久

D.传播内容单一

二、填空题（每空1分，共10分）

1.广告学是一门研究_______和_______的学科。

2.广告策划的四个主要环节是：分析市场、制定策略、_______和评估效果。

3.广告文案可以分为_______和_______两种类型。

4.广告效果可以分为_______效果、_______效果和_______效果。

5.新媒体广告的主要特征包括_______、互动性强、精准投放和_______。

三、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告

2.广告目标

3.市场定位

4.广告创意

5.广告效果

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告学的研究对象。

2.简述广告策划的流程。

3.简述广告文案写作的基本要求。

4.简述新媒体广告与传统广告的区别。

五、论述题（10分）

结合实际案例，论述广告创意的原则和方法。

六、案例分析题（25分）

某公司推出一款新型智能手机，为了提高产品的市场占有率，公司决定进行广告宣传。请根据以下信息，为其制定一份广告策划方案：

*目标市场：18-35岁的年轻消费者

*产品特点：外观时尚、性能强大、拍照效果出色

*竞争对手：苹果、华为、小米等

*广告预算：100万元

请分别从以下方面进行策划：

1.广告目标

2.广告策略

3.广告创意

4.广告媒介

5.广告效果评估

试卷答案

一、选择题

1.B

解析：广告活动的四个基本要素是广告主、广告公司、广告媒介和广告受众。广告代理商属于广告公司的一种。

2.B

解析：这一定义强调广告作为一种传播活动，其目的是向消费者传递信息，因此强调的是传播功能。

3.A

解析：凯撒大帝的口号旨在说服民众支持他，体现了广告的劝说功能。

4.D

解析：抽样法是广告调查中最常用的方法，可以通过对部分样本的调查来推断整体情况。

5.A

解析：将目标市场划分为若干个子市场的过程正是市场细分的定义。

6.A

解析：提高知名度是广告活动的基础目标，也是最核心的目标，其他目标都是在提高知名度的基础上实现的。

7.B

解析：“用最少的投入，获得最大的效益”体现了广告活动的经济原则，即追求经济效益最大化。

8.A

解析：广告创意的核心在于确定广告主题，主题是广告的灵魂，决定了广告的整体方向。

9.B

解析：“农夫山泉有点甜”描述了产品的口感特征，属于描述性口号。

10.D

解析：广告媒介的优点包括覆盖面广、传播速度快、传播效果持久、互动性强等，传播内容单一不是其优点。

二、填空题

1.广告活动；广告效果

解析：广告学的研究对象是广告活