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2025年市场调研分析师考试《市场调研方法》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.撰写调研报告

D.选择调研方法

答案：B

解析：市场调研的流程是一个系统性的过程，其中明确调研目标和问题是整个调研工作的基础和起点。只有明确了调研的目标和具体需要解决的问题，才能进行后续的调研方法选择、数据收集、分析以及报告撰写等工作。因此，确定调研目标和问题是市场调研的首要步骤。

2.在定性调研中，常用的调研方法是（）

A.问卷调查

B.电话访谈

C.深度访谈

D.观察法

答案：C

解析：定性调研主要是为了深入了解消费者的态度、观点和动机，常用的调研方法包括深度访谈、焦点小组等。深度访谈是一种一对一的访谈形式，可以更深入地了解受访者的想法和感受，因此是定性调研中常用的方法。

3.下列哪一项不属于市场调研的常用抽样方法（）

A.简单随机抽样

B.系统抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

答案：D

解析：市场调研中常用的抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样、系统抽样和整群抽样等。配额抽样虽然也是一种抽样方法，但通常不被认为是市场调研中常用的方法，它在样本选择上存在主观性，可能会导致样本代表性不足。

4.在市场调研中，问卷设计应注意的问题不包括（）

A.问题清晰明确

B.避免引导性问题

C.问卷长度适中

D.问题之间存在逻辑关联

答案：D

解析：问卷设计应注意的问题包括问题清晰明确、避免引导性问题、问卷长度适中以及确保问题之间的逻辑顺序合理等。问题之间存在逻辑关联虽然重要，但并不是问卷设计应注意的问题之一。问卷设计更重要的是确保问题的清晰性、客观性和适当性。

5.市场调研报告中，数据可视化部分的主要作用是（）

A.展示调研结果

B.分析调研数据

C.解释调研结论

D.提出调研建议

答案：A

解析：市场调研报告中的数据可视化部分主要是为了更直观地展示调研结果。通过图表、图形等方式，可以将复杂的数据变得更加易于理解和记忆，从而帮助读者更好地把握调研的主要发现和结论。

6.市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.政府统计数据

B.行业报告

C.企业内部数据

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研中，二手资料的主要来源包括政府统计数据、行业报告、企业内部数据等。这些来源可以提供丰富的市场信息，帮助调研者更好地了解市场状况和发展趋势。

7.在进行焦点小组访谈时，主持人应该（）

A.保持中立，引导讨论

B.发表个人观点

C.控制访谈时间

D.记录所有细节

答案：A

解析：在进行焦点小组访谈时，主持人应该保持中立，引导讨论，确保访谈顺利进行。主持人的主要职责是引导参与者进行有意义的讨论，而不是发表个人观点或控制访谈时间。同时，记录所有细节虽然重要，但不是主持人的主要职责。

8.市场调研中，样本量的确定主要考虑因素不包括（）

A.调研精度要求

B.总体规模

C.调研成本

D.调研时间

答案：D

解析：市场调研中，样本量的确定主要考虑因素包括调研精度要求、总体规模和调研成本等。调研时间虽然也会影响样本量的确定，但通常不是主要考虑因素。调研精度要求越高，需要的样本量就越大；总体规模越大，需要的样本量也越大；调研成本越低，可以使用的样本量也越大。

9.在进行问卷调查时，应该（）

A.确保问题无偏见

B.使用封闭式问题

C.控制问卷长度

D.以上都是

答案：D

解析：在进行问卷调查时，应该确保问题无偏见、使用封闭式问题和控制问卷长度。确保问题无偏见可以保证调研结果的客观性；使用封闭式问题可以方便受访者回答，提高问卷的回收率；控制问卷长度可以避免受访者因问卷过长而失去耐心，影响调研结果的质量。

10.市场调研中，定性调研和定量调研的主要区别是（）

A.调研方法不同

B.调研目的不同

C.调研结果不同

D.调研对象不同

答案：B

解析：市场调研中，定性调研和定量调研的主要区别在于调研目的不同。定性调研主要是为了深入了解消费者的态度、观点和动机，而定量调研主要是为了获取具有统计意义的数据，用于描述市场特征和趋势。因此，两者的调研目的存在明显的差异。

11.在市场调研中，收集二手资料的主要优势是（）

A.成本高

B.时效性强

C.代表性强

D.数据全面

答案：B

解析：收集二手资料的主要优势之一是时效性强。由于二手资料是已经收集和整理好的数据，因此可以迅速获取并用于当前的调研工作，无需花费大量时间进行数据收集。此外，收集二手资料的成本通常较低，且可以提供全面的数据信息，但时效性是其最显著的优势之一。

12.市场