2025年大学《广告学》专业题库—— 认识现代广告行业的挑战与机遇.docx

2025年大学《广告学》专业题库——认识现代广告行业的挑战与机遇

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（请根据要求，简洁明了地回答下列问题）

1.简述数字媒体崛起对传统广告中介机构（如广告公司）所带来的主要挑战。

2.请列举现代广告行业在数据应用方面面临的主要伦理困境。

3.简述“品效合一”营销理念对广告内容和传播策略提出的新要求。

4.分析消费者注意力稀缺化对广告创意表现和效果评估带来的影响。

二、论述题（请围绕以下主题，结合广告学理论知识和当前行业现象，进行系统性的阐述和分析）

1.论述人工智能技术（如AIG