2025年大学《广告学》专业题库—— 广告传媒学习案例分析与实践教学设计.docx

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2025-11-05 发布于黑龙江
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2025年大学《广告学》专业题库—— 广告传媒学习案例分析与实践教学设计.docx

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2025年大学《广告学》专业题库——广告传媒学习案例分析与实践教学设计

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、广告案例分析

请仔细阅读以下广告案例，并回答相关问题：

案例背景：某国际知名运动品牌，近年来其核心目标消费群体（青少年和年轻成年人）的市场份额有所下滑。为应对竞争，该品牌决定进行一次品牌形象与沟通策略的升级。他们选择与一位在电子竞技领域具有极高人气的职业选手合作，通过一系列线上线下活动，重新塑造品牌在年轻消费者心中的形象，强调品牌与“挑战”、“突破极限”、“未来科技”的联系。

1.分析该运动品牌面临的核心挑战是什么？请结合市场环境