2023 年市场营销专业市场调研考研历年真题题库及答案.docxVIP

2023年市场营销专业市场调研考研历年真题题库及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

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一、单选题(共10题)

1.市场营销中的4P理论包括哪些要素？()

A.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）

B.产品（Product）、价格（Price）、渠道（Channel）、促销（Promotion）

C.产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）

D.产品（Product）、渠道（Channel）、地点（Place）、促销（Promotion）

2.在市场调研中，定性研究通常用于哪些目的？()

A.了解市场趋势

B.收集大量数据

C.测试新的营销策略

D.确定市场细分

3.消费者购买行为的三个主要阶段是什么？()

A.认知、决策、购买

B.需求识别、信息搜索、购买决策、购买行为、购后行为

C.认知、购买、评估

D.需求识别、购买、评估

4.以下哪个不是市场细分的方法？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.产品细分

5.市场调研中的信度和效度分别指什么？()

A.信度和效度是同一个概念，都指测量结果的准确性

B.信度指测量结果的准确性，效度指测量结果的可靠性

C.信度指测量结果的可靠性，效度指测量结果的准确性

D.信度和效度都不是市场调研中的概念

6.以下哪个不是营销组合的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.人员（People）

7.在市场调研中，问卷调查和深度访谈的区别是什么？()

A.问卷调查是定量研究，深度访谈是定性研究

B.问卷调查是定性研究，深度访谈是定量研究

C.问卷调查和深度访谈都是定量研究

D.问卷调查和深度访谈都是定性研究

8.以下哪个不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.环境因素

9.市场调研中的实验设计通常用于哪些目的？()

A.了解消费者行为

B.测试营销策略的效果

C.收集大量数据

D.确定市场细分

10.以下哪个不是市场调研中的数据收集方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场调研中常用的定性研究方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.实验设计

12.市场细分时，以下哪些因素可能会被考虑？()

A.人口统计因素

B.心理统计因素

C.行为统计因素

D.地理统计因素

13.以下哪些是营销组合4P理论中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

14.以下哪些是影响消费者购买决策的社会因素？()

A.家庭

B.友谊群体

C.社会角色和地位

D.文化背景

15.市场调研中，以下哪些数据收集方法适用于收集大量数据？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.线上调查

三、填空题(共5题)

16.市场调研中，用来衡量样本对总体代表性的程度的指标称为______。

17.在市场细分过程中，______是确定市场细分标准的关键步骤。

18.营销调研报告的基本结构包括______、研究方法、数据分析、结论和建议等部分。

19.市场调研中，为了提高问卷调查的质量，通常会使用______来测试问卷。

20.在市场营销中，______是指产品或服务能够满足消费者需求的程度。

四、判断题(共5题)

21.市场调研的唯一目的是为了预测未来的市场趋势。()

A.正确B.错误

22.定性研究总是比定量研究更准确。()

A.正确B.错误

23.市场细分是将市场划分为具有相似需求特征的消费者群体。()

A.正确B.错误

24.营销调研报告应该只包含客观的数据和事实。()

A.正确B.错误

25.市场调研的结果可以完全避免决策中的不确定性。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调研的步骤。

27.解释什么是市场细分，并说明市场细分的意义。

28.如何选择合适的市场