2025年大学《广播电视学》专业题库—— 互联网时代下的电视媒体发展.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——互联网时代下的电视媒体发展

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释

1.媒体融合

2.UGC(UserGeneratedContent)

3.算法推荐

4.超高清电视(4K/8K)

二、简答题

1.简述互联网技术对电视媒体内容生产流程的主要影响。

2.分析互联网时代电视媒体面临的主要挑战有哪些。

3.比较传统电视媒体与互联网视频平台在商业模式上的主要差异。

4.解释“融合新闻”的含义，并简述其在互联网时代的重要性。

三、论述题

论述互联网时代，电视媒体如何通过内容创新实现可持续发展。

四、案例分析题

以中央广播电视总台“云上春晚”为例，分析其在互联网时代下进行了哪些创新尝试，并评估其效果与意义。

试卷答案

一、名词解释

1.媒体融合:指在数字技术支撑下，报刊、广播、电视、互联网等不同媒体形态，通过资源整合、手段互通、体制创新，进行深度整合与协同发展，形成一体化的媒体结构，实现多功能、全方位传播的新型媒体格局。

**解析思路:*考察对媒体融合基本概念的掌握。答案应包含其核心特征（技术支撑、形态整合、资源整合、手段互通、体制创新）和最终目标（一体化、多功能、全方位传播）。

2.UGC(UserGeneratedContent):指互联网用户基于个人兴趣和需求，利用互联网平台自主创作并发布各类信息内容（如文字、图片、音频、视频等）的现象和内容形式。

**解析思路:*考察对用户生成内容定义的理解。答案应突出其主体（用户）、行为（自主创作发布）和内容（各类信息）的关键要素。

3.算法推荐:指利用人工智能和大数据技术，分析用户的浏览、搜索、点击等行为数据，预测用户偏好，并据此向用户推荐其可能感兴趣的内容或信息的技术和机制。

**解析思路:*考察对算法推荐技术原理的掌握。答案需包含核心技术（AI、大数据）、数据基础（用户行为）、工作方式（预测偏好、内容推荐）。

4.超高清电视(4K/8K):指具有极高分辨率和丰富色彩层次的电视显示技术，其中4K通常指3840x2160像素分辨率，8K则指7680x4320像素分辨率，能提供更清晰、更逼真的视觉体验。

**解析思路:*考察对高清电视技术演进的理解。答案应明确其技术指标（分辨率4K/8K对应像素数）和核心优势（更清晰、更逼真）。

二、简答题

1.简述互联网技术对电视媒体内容生产流程的主要影响。

*答：互联网技术对电视媒体内容生产流程产生了革命性影响。首先，选题策划阶段更注重网络热点和用户需求反馈。其次，内容采集方式多样化，远程采访、网络素材获取成为常态。再次，制作手段数字化、网络化，非线性编辑、远程协作、云制作等提高了效率。最后，内容发布周期缩短，从“一次性生产、多次播报”向“短平快”、“滚动更新”转变，互动性增强，为观众提供参与创作的机会。

**解析思路:*考察对互联网如何改变内容生产全环节的全面理解。答案需覆盖从策划、采集、制作到发布的各个环节，并指出其带来的具体变化（如方式多样化、效率提高、周期缩短、互动增强）。

2.分析互联网时代电视媒体面临的主要挑战有哪些。

*答：互联网时代电视媒体面临的主要挑战包括：一是激烈的市场竞争，来自互联网视频平台、社交媒体、自媒体等多方力量的冲击，导致用户和广告收入流失；二是商业模式转型困难，传统广告收入下滑，付费模式、内容电商等新商业模式尚未完全成熟；三是内容生产同质化严重，缺乏独特性和创新性；四是用户收视习惯改变，年轻受众更倾向于碎片化、移动化、互动性强的网络内容；五是监管环境复杂多变，网络视听内容监管要求高，平台规则不透明。

**解析思路:*考察对电视媒体在互联网冲击下所遇困境的认识。答案应从市场竞争、商业模式、内容创新、用户习惯、监管环境等多个维度进行分析。

3.比较传统电视媒体与互联网视频平台在商业模式上的主要差异。

*答：传统电视媒体主要依赖广告收入（节目预告片、中插广告、节目后广告）和政府补贴，具有线性收费和规模效应的特点。其收入模式相对单一，受众覆盖广泛但精准度较低。互联网视频平台则主要依靠会员订阅费、内容付费点播、广告收入（贴片广告、植入广告、信息流广告）、电商带货、游戏联运等多种模式，收入来源多元化，更注重用户粘性和精准营销。其商业模式更灵活，更能适应互联网快速变化的需求。

**解析思路:*考察对两种不同媒体形态核心盈利模式的对比理解。答案需明确各自主要的收入来源构成，并指出其在模式多样性