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2025年演出经纪人演出市场调研目的与意义专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出市场调研目的与意义专题试卷及解

析

2025年演出经纪人演出市场调研目的与意义专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、演出市场调研的首要目的是什么？

A、增加演出票价

B、了解观众需求与市场趋势

C、减少演出成本

D、扩大演出规模

【答案】B

【解析】正确答案是B。演出市场调研的核心目的是通过收集和分析数据，深入了

解观众的需求、偏好以及市场的发展趋势，从而为演出项目的策划、定位和营销提供科

学依据。A选项增加票价、C选项减少成本和D选项扩大规模虽然可能是调研带来的

间接影响，但并非调研的直接和首要目的。知识点：市场调研的基本功能。易错点：容

易将调研的间接结果误认为直接目的。

2、在进行演出市场调研时，以下哪项属于定量研究方法？

A、深度访谈

B、焦点小组讨论

C、问卷调查

D、观众观察法

【答案】C

【解析】正确答案是C。问卷调查通过结构化的问题收集大量可量化的数据，属于

典型的定量研究方法。A深度访谈和B焦点小组讨论属于定性研究方法，旨在深入理

解个体或群体的观点和动机。D观众观察法虽然可以记录行为，但通常用于定性分析或

作为辅助手段。知识点：市场研究方法分类。易错点：混淆定量与定性研究方法的特征

和应用场景。

3、演出经纪人通过市场调研了解竞争对手情况，其主要意义在于？

A、模仿竞争对手的成功项目

B、制定差异化的竞争策略

C、与竞争对手建立合作关系

D、降低自身演出的宣传费用

【答案】B

【解析】正确答案是B。了解竞争对手的主要目的是分析其优势与劣势，从而找到

市场空白或自身优势，制定出差异化的竞争策略，避免同质化竞争。A模仿可能导致侵

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权和缺乏创新，C建立合作并非调研的直接目的，D降低宣传费用也不是必然结果。知

识点：竞争分析在市场策略中的作用。易错点：将“了解”等同于“模仿”。

4、在演出市场调研中，对目标观众进行人口统计学特征分析，不包括以下哪项？

A、年龄和性别

B、收入和职业

C、对演出的满意度

D、教育水平和居住地

【答案】C

【解析】正确答案是C。人口统计学特征主要指客观的、可统计的社会经济背景信

息，如年龄、性别、收入、职业、教育水平、居住地等。C选项“对演出的满意度”属于观

众的态度和心理特征，属于心理统计学或行为分析的范畴，而非人口统计学。知识点：

市场调研中观众细分维度。易错点：将人口统计学特征与心理统计学特征混淆。

5、演出市场调研报告中的“SWOT分析”主要用于评估项目的什么？

A、财务可行性

B、市场营销效果

C、内部优势、劣势与外部机会、威胁

D、观众满意度

【答案】C

【解析】正确答案是C。SWOT分析是战略规划工具，用于系统评估一个项目或组

织的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）以及外部机会（Opportunities）和威胁

（Threats）。它是一个宏观的战略分析框架，而非专门针对财务（A）、营销效果（B）或

观众满意度（D）的评估工具。知识点：SWOT分析的定义与应用。易错点：将SWOT

分析与具体的运营指标评估工具混淆。

6、演出经纪人进行市场调研，对于项目定价策略的意义主要体现在？

A、确保票价是所有竞争项目中最高的

B、根据观众支付意愿和成本核算制定合理价格

C、完全参照同类项目的票价

D、优先考虑制作成本回收，忽略市场接受度

【答案】B

【解析】正确答案是B。科学的定价策略需要综合考虑成本、竞争和市场需求。市

场调研能够揭示目标观众的支付意愿、价格敏感度以及不同价位对购票决策的影响，从

而帮助经纪人在成本核算的基础上，制定出既能被市场接受又能实现盈利目标的合理

价格。A追求最高价不现实，C